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全球化背景与细分化格局下的高等教育竞争既集中体现为办学水平和实力的竞争，同时也具化为品牌竞争和区域竞争。实施“桥头堡”战略既为云南高等教育的发展提供了难得机遇，也对云南高校如何自觉融入和促进“桥头堡”及“一带一路”建设提出了新的挑战和要求。云南高校目前整体品牌形象偏弱，对整体形象的构建和传播意识也不强，应转变观念、合理定位，发挥自身优势，同时加强多方合作交流，构建内外有别又有机统一的整体性形象，以增强自己的竞争力。