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植入式广告是近年来引起社会各界普遍热议和主管部门重点关注的一种广告形式。中国人民大学舆论研究所"植入式广告研究"课题组从2010年10月开始对这一课题进行了全方位多层次的深入研究和分析。目前已经完成的第一阶段的课题成果有三:1.植入式广告的效果研究:自变量与因变量的梳理与确认。它采用文献研究法,基于植入式广告效果研究的重点在于厘清受众在什么样的条件下会对植入式广告(或所植入的产品或品牌)做出何种反应的判断,梳理出传播平台特征、植入特征、受众特征、产品特征四个方面的自变量,并回顾了已有文献中有关自变量与因变量间关系的结论。最后,本文提出我们对植入式广告效果研究的基本考虑为:以显著性指标为关键自变量,借助认知神经科学方法,描述其与品牌感知、品牌识别、品牌记忆,品牌回忆,品牌态度等因变量间的关系,并用来自认知心理学、社会学和传播学的相关理论与模型解释研究发现。2.植入式广告的政府规制研究。本文主要以英美规范植入式广告的内在逻辑为参照系,对美英两国的植入式广告规制的演变进行了深入的探讨,从传媒业和广告业两个角度研究政府对广告的规制和广告业自身的自律行为。从美英两国的具体政策规制的演变中我们可以看出不同的管制理念和变化轨迹,以及这种不同路径后面的共同逻辑,在此基础上我们认为:政府规制应以宽松为主调;大力深化传媒体制改革,引导传媒行业建立起完善的自律体系,充分发挥行业自律功能;行业自律体系的建立仍需政府引导。3.植入式广告效果评测的方法创新与指标构建。本文主要研究和分析了植入式广告效果评测方法和给予评测方法的定价体系,研究基于认知结构理论、参考群体理论和整合行销传播理论,采用了认知神经科学的实验评测方法,探讨了植入式广告效果评测中EEG、GSR、EMG和BCV指数以及BEI指数的应用,具有方法创新和指标构建的开拓意义。在第二阶段,课题组将具体展开植入式广告的实验室评测,拟合植入式广告的定价模型,探讨植入式广告的主要的实操类型及规则等。