【摘 要】
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通过在青岛的走访和实地观察,本文作者对跨国零售企业在中国的经营方式进行了调查,得出下面两点结论:第一,跨国零售企业采用的零售模式有很多变化,尽管一些表面上看似相同的
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通过在青岛的走访和实地观察,本文作者对跨国零售企业在中国的经营方式进行了调查,得出下面两点结论:第一,跨国零售企业采用的零售模式有很多变化,尽管一些表面上看似相同的零售模式,其实在经营与管理上也是有很大差异的;第二,跨国零售企业在经营方式上各有自己的特点,但也有做得不好的,其中市场定位(即适应本地市场的定位)是最重要的--定位不清或缺乏可行性,会使零售店的经营陷入混乱,从而影响其市场表现.
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