【摘 要】
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无论在中国还是在西方,新闻界一直都提倡“大众传媒要引导舆论”.从新闻传播的历史来看,大众传媒确实对引导舆论起到了十分重要的作用.本文从大众传媒的自身运作要求和发展、
【机 构】
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内蒙古鄂尔多斯市乌审旗广播电视服务中心,内蒙古 鄂尔多斯,017300
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无论在中国还是在西方,新闻界一直都提倡“大众传媒要引导舆论”.从新闻传播的历史来看,大众传媒确实对引导舆论起到了十分重要的作用.本文从大众传媒的自身运作要求和发展、社会效果、传播方法、技术水平四个角度对这个问题加以研究.第一,从大众传媒自身的运作要求和发展来看,全面客观的报道新闻是保障大众传媒引导舆论之必要前提;大众传媒本身代表舆论,作为公众意识的发现者,得到受众的推崇和信任,从而引导舆论.第二,大众传媒的 “议程设置”功能能够产生强大的社会影响力,从而巧妙地引导舆论.第三,大众传媒的某些传播模式和方法适应引导舆论的需要,媒介合力的舆论效力.大众传媒滴水穿石式的报道有助于受众形成稳固的意见.先进的技术水平也为大众传媒引导舆论提供了条件.
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