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摘 要 地方网络论坛的发展由于微博、微信的崛起而面临巨大挑战，流量迅速下降，受众正在流失。地方网络论坛的转型需要注重综合性与专业性相结合、生活化与娱乐化相结合，注重原创内容的推送，注重通过媒介融合来扩大地方网络论坛的影响力。
关键词 地方网络论坛 本地化 原创
网络论坛是2.0时代的代表性应用，网络论坛的交互性、共享性特征，使得网络论坛近十几年来发展迅猛。然而，当网络论坛春天旺盛时，微博、微信产品推出，对网络论坛的人气和流量造成了巨大冲击，由此造成网络论坛、微博、微信三足鼎立的交互网络格局。网络论坛正在遭受不同程度、来自各方面的挑战，很多网络论坛开始寻求转型之道，试图迎来“第二春”，地方网络论坛也不例外。
一、网络论坛发展的几种模式
任何一个新生事物在发展壮大过程中也会有许多标志性事件。网络论坛发展壮大过程的第一个标志性事件是1991年长城站在北京创建，标志着网络论坛在我国内地出现；第二件标志性事件是1998年3月大型个人论坛“西祠胡同”的成立，标志着网络论坛形态的成熟；第三件标志性是事件是2004年“猫扑贴贴”论坛上线，从此网络论坛开始进行高速发展和井喷增长道路；第四个标志性事件是2006年10月杭州19楼网络股份有限公司的创建，这标志着地方网络论坛的崛起。网络论坛目前存在以下几种发展模式：
第一种发展模式是综合化发展模式。综合化发展模式主要是从论坛开设的板块和推出的内容角度来衡量的，目前而言，综合性网络论坛占了网络论坛的半壁江山，比较有名的综合性网络论坛有天涯论坛、新浪论坛、中国网和平论坛、腾讯论坛、凤凰论坛和网易论坛等。从这些有名的综合性网络论坛的版块设计可以看出，涵盖了时政新闻、军事、科技、交通、旅游、娱乐、游戏、图片、视频、亲子、教育、情感、女人、财经、房产、体育、汽车等诸多栏目，从栏目设计可以看出，综合性论坛大多和其背后依托的商业网站页面是同步的。
第二种发展模式是专业化发展模式。国内做得比较好的专业化网络论坛主要有时政类论坛和军事类论坛。时政类论坛的代表是凯迪社区和强国論坛，凯迪社区是喜欢言谈和争辩的时政观察人常去之地，左派、右派皆有同伴和对手，参政议政异常火爆，凯迪社区主打栏目《猫眼看人》，是凯迪社区主要的板块，其日信息发布量在25000条以上。类似的论坛还有强国论坛，其特色板块也是时政版块，强国论坛雏形是“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，先发展为时政讨论、反应社情民意和嘉宾访谈的平台。军事类论坛的代表是铁血社区和西陆社区，铁血社区以军事内容为龙头，国际、社会、历史类内容并重发展，西陆社区以“为大国之崛起”为己任，汇集权威将领与知名专家，与广大军事爱好者共同关注世界军事局势。
第三种发展模式是本地化发展模式。本地化发展模式有两种具体形态，第一种形态是全国性网络论坛开设的地方版块，第二种形态是地方网络论坛发展。全国性综合性论坛开始出现本地版块，省级网络论坛开始出现各地市版块，土生土长的本地论坛诞生并且发展迅速。常州“化龙巷”论坛、杭州“19楼”、“麻辣社区”等是地方网络论坛的佼佼者，一大批地方网络论坛纷纷效仿其开设版块。本地化网络论坛发展模式注重内容的本地性，受众也具有明显的地域性。
第四种发展模式是生活化、娱乐化发展模式。网民的信息消费偏向于生活和娱乐，这就决定了网络论坛的生活化和娱乐化倾向。国内比较出名的生活化和娱乐化网络论坛有搜狐社区、猫扑社区、19楼空间等，其中，搜狐社区以生活化、娱乐化、公益化为定位全方位互动平台纵横搭建，猫扑社区则从游戏社区转变为涵盖大杂烩、娱乐八卦、原创区等十几个版块的生活化网络论坛，19楼空间的成功也表明，那些专注于提供城市生活消费和情感问题自由交流平台的网络论坛生命力的强大。
二、地方网络论坛发展面临的严峻挑战
地方网络论坛发展日渐困难，虽然其拥有独特的本土化优势，但也面临着诸多的严峻挑战。这些挑战具体体现为：
第一，微信、微博的崛起分离了地方网络论坛的受众。今年1月，中国互联网信息中心发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，在中国的6.49亿网民中，即时通信使用率90.6%；网络新闻使用率为80.0%；网络视频使用率66.7%；微博使用率38.4%；网络论坛的使用率仅为19.9%。由此可以看出，微信、微博等社交软件大大降低了网络论坛的使用率，网络论坛的关注度正在降低，受众正在流失，流量正在下降。
第二，区域层次较低而导致地方网络论坛用户量有限。地方网络论坛有明显的区域特征，其90%的受众也都是本地网民，因此区域层次高低直接决定了网民数量多少，决定了地方网络论坛的用户量。网络论坛用户用量自高到低依次是全国性的网络论坛、省级网络论坛、各地市网络论坛、县乡网络论坛。例如，广西省级论坛时空网论坛已拥有注册用户150多万，而广西昭平县论坛“桂江社区”注册会员仅为5200多人。区域层次较低的地方网络论坛很难与全国性和省级网络论坛抗衡，甚至很难与其在本地开始的分论坛相抗衡，竞争力削弱和受众的分离导致地方网络论坛收入较少，很多地方网络论坛更是凋敝到关闭。
第三，历史较短导致吸引粉丝难度大。纵观全国中文论坛百强榜，可以看出，绝大部分有网络名论坛的成立时间都非常早，例如，“西祠胡同”成立于1998年3月，“天涯社区”于1999年3月成立，凯迪网络建于2000年，猫扑网建立于1997年10月，铁血社区建于2001年。与之相比，地方网络论坛则基本上从2006年才开始兴建，起步时间晚。历史越久、办的越有特色的网站的粉丝具有的黏性越强，其粉丝越倾向于是铁杆粉，对于后起的地方网络论坛而言，要想分离历史更长久的网络论坛粉丝，难度非常大。
第四，部分地方网络论坛建设重板块设计、轻内容推送。2006年后，由于常州“化龙巷”论坛、杭州“19楼”等地方网络论坛取得了巨大成功，后续的地方网络论坛大都效仿全国性网络论坛或者盲目效仿优秀地方网络论坛的板块设计，导致地方网络论坛布局设计出现严重的同质化。虽然地方网络论坛具有区域性，同质化设计对粉丝影响不大，但内容才是关键。因此，板块设计的同质化、轻视内容本身的推送将导致地方网络论坛在及激烈竞争中处于极为不利的地位，板块设计好后，更应注重内容推送本身，这是很多地方网络论坛倒闭的教训，也是地方网络论坛成功的经验。 三、地方网络论坛发展的转型之道
微博、微信等新兴社交应用的发展对地方网络论坛发展造成了巨大的冲击，但即便如此，地方网络论坛仍然具有存在价值。地方网络论坛具备微博微信不具备的功能，第一，发布长篇信息和评论，分享图片和视频；第二，开放性和互动性更强，与微信封闭性和微博的碎片化相比，论坛则分很多板块，各个板块都是开放浏览，通过论坛发布的信息更完整更直观，传播范围广，因此，地方网络论坛应充分发挥其优势，实现战略转型。
第一，注重专业性与综合性的结合。地方网络论坛的专业化首先体现在建立专业化网站上，如武汉市亿房网提供房产信息和服务，高楼迷论坛则讨论房地产建设。但又不止于此，地方网络论坛专业化还可与综合化相结合。著名地方性论坛华声论坛是大型综合社区，其有辣眼时评、华声驴友、军事图片库军事贴图以及国内最火爆的美女社区等特色栏目。华声论坛的成功启示我们，论坛版块设计可以是综合化、多元化的，但是各个板块内容的推送一定是专业化的。
第二，注重生活化和娱乐化相结合。众所周知，天涯论坛的第一大版是“娱乐八卦”，生活化和娱乐化已经被证明是吸引粉丝和稳固粉丝的重要手段。地方网络论坛想生活化转型，
充分利用地域优势，推出好玩有用的生活类内容，增强本地用户黏性，是地方性论坛做大做强的主攻方向。从实践来看，武汉圈社区即试图实现这一点，其提供房产、装修、婚嫁、情感、母婴、亲子、美食、玩乐等各方面的生活消费服务信息。当然，地方网络论坛的生活化和娱乐化要有边界意識，这个边界意识并不意味着要封堵什么消息，而是要通过网络论坛文化构建来进行隐形限制，是打造成温暖的家？还是实用的空间？知识的海洋？亦或分享的殿堂？网络社区文化的构建可以增强用户黏性，让网友在精神上产生归属感和自豪感。
第三，主推原创内容吸引受众。地方网络论坛具有明显地域性，网民更热衷于议论地方公共事务，因此各地方论坛都会设计很多与本地相关的板块，光有板块设计还不够，推送原创内容才是关键。天涯论坛网友在发布帖子时，必须选择是原创还是转载，这个功能其实在鼓励原创贴文。板块设计可以多元，但是版块内容的提供必需是专业的。地方网络论坛主推原创内容可以从以下三个方面努力：（1）挖掘本地新闻，长江网的长江论坛I新闻、汉网市民记者等均是鼓励挖掘本地新闻；（2）开展本地线上线下活动。如开展网络问政活动，通过网络问政活动倾听民意，鼓励网民建言献策。除此之外，还可以广泛开展婚恋、摄影、旅游、亲子、驴友和骑行等方面的线下活动，在本地市民拓展影响力。如太原第一人气社区论坛“晋老西社区”专门便开设了“同城活动”专题页面，便于网友寻找自己感兴趣的活动；（3）向网民开放版块创建，充分发挥本地网友积极性。西祠胡同自创立初期即采取“自由开版、自主管理”的开放式运营模式，取得了巨大成功。
第四，通过媒介融合扩大地方网络论坛影响力。媒介融合包括报网融合、网台融合、网广融合、新媒体与移动媒体融合等。地方网络论坛中原创、优质的内容可以选择出来进行推送，微博、微信、客户端、电视台、报纸以及广播等均是推送平台。凤凰论坛信息可反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式；汉网“市民记者”栏目，以武汉市民记者身份在《武汉晚报》上发布的新闻共计1050条，用稿率约为4%；长江网“i”新闻栏目共有1751条由i新闻记者发出的新闻，长江网对“i”新闻的采稿率为16.5%，以i记者身份在《长江日报》上发出的新闻共计113条，采稿率为1.06%；“晋老西社区”充分与山西晚报、三晋都市报、太原电视台等媒体合作开展活动。因此，对于发展中的地方论坛，借力当地传统媒体，增加自己的曝光率，用最小的成本扩大地方网络论坛影响力是一条好的途径。
四、结语
地方网络论坛的转型是一个难题，需要拥有一支有激情、有创造力、有深刻洞见、敢于尝试和创新的团队推动，由于地方网络论坛的受众具有明显的地域性，地方网络论坛运营团队可以将地方网络论坛总体发展思路定义为：多样化的板块设计，每个板块的内容推送专业化，对特色版块、特色内容进行选择性推送，进而扩大自身影响力。从盈利模式来看，从网络广告向个人增值服务转变，线上线下相结合是地方网络论坛转型必经之路。
参考文献：
[1]CNNIC. 第35次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2015-02-03.
[2]林忠礼，张峰.地方网络论坛还有春天吗—兼谈大众网的实践与探索[J].新闻与写作，2014（10）.
（作者单位：武汉市长江网）
关键词 地方网络论坛 本地化 原创
网络论坛是2.0时代的代表性应用，网络论坛的交互性、共享性特征，使得网络论坛近十几年来发展迅猛。然而，当网络论坛春天旺盛时，微博、微信产品推出，对网络论坛的人气和流量造成了巨大冲击，由此造成网络论坛、微博、微信三足鼎立的交互网络格局。网络论坛正在遭受不同程度、来自各方面的挑战，很多网络论坛开始寻求转型之道，试图迎来“第二春”，地方网络论坛也不例外。
一、网络论坛发展的几种模式
任何一个新生事物在发展壮大过程中也会有许多标志性事件。网络论坛发展壮大过程的第一个标志性事件是1991年长城站在北京创建，标志着网络论坛在我国内地出现；第二件标志性事件是1998年3月大型个人论坛“西祠胡同”的成立，标志着网络论坛形态的成熟；第三件标志性是事件是2004年“猫扑贴贴”论坛上线，从此网络论坛开始进行高速发展和井喷增长道路；第四个标志性事件是2006年10月杭州19楼网络股份有限公司的创建，这标志着地方网络论坛的崛起。网络论坛目前存在以下几种发展模式：
第一种发展模式是综合化发展模式。综合化发展模式主要是从论坛开设的板块和推出的内容角度来衡量的，目前而言，综合性网络论坛占了网络论坛的半壁江山，比较有名的综合性网络论坛有天涯论坛、新浪论坛、中国网和平论坛、腾讯论坛、凤凰论坛和网易论坛等。从这些有名的综合性网络论坛的版块设计可以看出，涵盖了时政新闻、军事、科技、交通、旅游、娱乐、游戏、图片、视频、亲子、教育、情感、女人、财经、房产、体育、汽车等诸多栏目，从栏目设计可以看出，综合性论坛大多和其背后依托的商业网站页面是同步的。
第二种发展模式是专业化发展模式。国内做得比较好的专业化网络论坛主要有时政类论坛和军事类论坛。时政类论坛的代表是凯迪社区和强国論坛，凯迪社区是喜欢言谈和争辩的时政观察人常去之地，左派、右派皆有同伴和对手，参政议政异常火爆，凯迪社区主打栏目《猫眼看人》，是凯迪社区主要的板块，其日信息发布量在25000条以上。类似的论坛还有强国论坛，其特色板块也是时政版块，强国论坛雏形是“强烈抗议北约暴行BBS论坛”，先发展为时政讨论、反应社情民意和嘉宾访谈的平台。军事类论坛的代表是铁血社区和西陆社区，铁血社区以军事内容为龙头，国际、社会、历史类内容并重发展，西陆社区以“为大国之崛起”为己任，汇集权威将领与知名专家，与广大军事爱好者共同关注世界军事局势。
第三种发展模式是本地化发展模式。本地化发展模式有两种具体形态，第一种形态是全国性网络论坛开设的地方版块，第二种形态是地方网络论坛发展。全国性综合性论坛开始出现本地版块，省级网络论坛开始出现各地市版块，土生土长的本地论坛诞生并且发展迅速。常州“化龙巷”论坛、杭州“19楼”、“麻辣社区”等是地方网络论坛的佼佼者，一大批地方网络论坛纷纷效仿其开设版块。本地化网络论坛发展模式注重内容的本地性，受众也具有明显的地域性。
第四种发展模式是生活化、娱乐化发展模式。网民的信息消费偏向于生活和娱乐，这就决定了网络论坛的生活化和娱乐化倾向。国内比较出名的生活化和娱乐化网络论坛有搜狐社区、猫扑社区、19楼空间等，其中，搜狐社区以生活化、娱乐化、公益化为定位全方位互动平台纵横搭建，猫扑社区则从游戏社区转变为涵盖大杂烩、娱乐八卦、原创区等十几个版块的生活化网络论坛，19楼空间的成功也表明，那些专注于提供城市生活消费和情感问题自由交流平台的网络论坛生命力的强大。
二、地方网络论坛发展面临的严峻挑战
地方网络论坛发展日渐困难，虽然其拥有独特的本土化优势，但也面临着诸多的严峻挑战。这些挑战具体体现为：
第一，微信、微博的崛起分离了地方网络论坛的受众。今年1月，中国互联网信息中心发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，在中国的6.49亿网民中，即时通信使用率90.6%；网络新闻使用率为80.0%；网络视频使用率66.7%；微博使用率38.4%；网络论坛的使用率仅为19.9%。由此可以看出，微信、微博等社交软件大大降低了网络论坛的使用率，网络论坛的关注度正在降低，受众正在流失，流量正在下降。
第二，区域层次较低而导致地方网络论坛用户量有限。地方网络论坛有明显的区域特征，其90%的受众也都是本地网民，因此区域层次高低直接决定了网民数量多少，决定了地方网络论坛的用户量。网络论坛用户用量自高到低依次是全国性的网络论坛、省级网络论坛、各地市网络论坛、县乡网络论坛。例如，广西省级论坛时空网论坛已拥有注册用户150多万，而广西昭平县论坛“桂江社区”注册会员仅为5200多人。区域层次较低的地方网络论坛很难与全国性和省级网络论坛抗衡，甚至很难与其在本地开始的分论坛相抗衡，竞争力削弱和受众的分离导致地方网络论坛收入较少，很多地方网络论坛更是凋敝到关闭。
第三，历史较短导致吸引粉丝难度大。纵观全国中文论坛百强榜，可以看出，绝大部分有网络名论坛的成立时间都非常早，例如，“西祠胡同”成立于1998年3月，“天涯社区”于1999年3月成立，凯迪网络建于2000年，猫扑网建立于1997年10月，铁血社区建于2001年。与之相比，地方网络论坛则基本上从2006年才开始兴建，起步时间晚。历史越久、办的越有特色的网站的粉丝具有的黏性越强，其粉丝越倾向于是铁杆粉，对于后起的地方网络论坛而言，要想分离历史更长久的网络论坛粉丝，难度非常大。
第四，部分地方网络论坛建设重板块设计、轻内容推送。2006年后，由于常州“化龙巷”论坛、杭州“19楼”等地方网络论坛取得了巨大成功，后续的地方网络论坛大都效仿全国性网络论坛或者盲目效仿优秀地方网络论坛的板块设计，导致地方网络论坛布局设计出现严重的同质化。虽然地方网络论坛具有区域性，同质化设计对粉丝影响不大，但内容才是关键。因此，板块设计的同质化、轻视内容本身的推送将导致地方网络论坛在及激烈竞争中处于极为不利的地位，板块设计好后，更应注重内容推送本身，这是很多地方网络论坛倒闭的教训，也是地方网络论坛成功的经验。 三、地方网络论坛发展的转型之道
微博、微信等新兴社交应用的发展对地方网络论坛发展造成了巨大的冲击，但即便如此，地方网络论坛仍然具有存在价值。地方网络论坛具备微博微信不具备的功能，第一，发布长篇信息和评论，分享图片和视频；第二，开放性和互动性更强，与微信封闭性和微博的碎片化相比，论坛则分很多板块，各个板块都是开放浏览，通过论坛发布的信息更完整更直观，传播范围广，因此，地方网络论坛应充分发挥其优势，实现战略转型。
第一，注重专业性与综合性的结合。地方网络论坛的专业化首先体现在建立专业化网站上，如武汉市亿房网提供房产信息和服务，高楼迷论坛则讨论房地产建设。但又不止于此，地方网络论坛专业化还可与综合化相结合。著名地方性论坛华声论坛是大型综合社区，其有辣眼时评、华声驴友、军事图片库军事贴图以及国内最火爆的美女社区等特色栏目。华声论坛的成功启示我们，论坛版块设计可以是综合化、多元化的，但是各个板块内容的推送一定是专业化的。
第二，注重生活化和娱乐化相结合。众所周知，天涯论坛的第一大版是“娱乐八卦”，生活化和娱乐化已经被证明是吸引粉丝和稳固粉丝的重要手段。地方网络论坛想生活化转型，
充分利用地域优势，推出好玩有用的生活类内容，增强本地用户黏性，是地方性论坛做大做强的主攻方向。从实践来看，武汉圈社区即试图实现这一点，其提供房产、装修、婚嫁、情感、母婴、亲子、美食、玩乐等各方面的生活消费服务信息。当然，地方网络论坛的生活化和娱乐化要有边界意識，这个边界意识并不意味着要封堵什么消息，而是要通过网络论坛文化构建来进行隐形限制，是打造成温暖的家？还是实用的空间？知识的海洋？亦或分享的殿堂？网络社区文化的构建可以增强用户黏性，让网友在精神上产生归属感和自豪感。
第三，主推原创内容吸引受众。地方网络论坛具有明显地域性，网民更热衷于议论地方公共事务，因此各地方论坛都会设计很多与本地相关的板块，光有板块设计还不够，推送原创内容才是关键。天涯论坛网友在发布帖子时，必须选择是原创还是转载，这个功能其实在鼓励原创贴文。板块设计可以多元，但是版块内容的提供必需是专业的。地方网络论坛主推原创内容可以从以下三个方面努力：（1）挖掘本地新闻，长江网的长江论坛I新闻、汉网市民记者等均是鼓励挖掘本地新闻；（2）开展本地线上线下活动。如开展网络问政活动，通过网络问政活动倾听民意，鼓励网民建言献策。除此之外，还可以广泛开展婚恋、摄影、旅游、亲子、驴友和骑行等方面的线下活动，在本地市民拓展影响力。如太原第一人气社区论坛“晋老西社区”专门便开设了“同城活动”专题页面，便于网友寻找自己感兴趣的活动；（3）向网民开放版块创建，充分发挥本地网友积极性。西祠胡同自创立初期即采取“自由开版、自主管理”的开放式运营模式，取得了巨大成功。
第四，通过媒介融合扩大地方网络论坛影响力。媒介融合包括报网融合、网台融合、网广融合、新媒体与移动媒体融合等。地方网络论坛中原创、优质的内容可以选择出来进行推送，微博、微信、客户端、电视台、报纸以及广播等均是推送平台。凤凰论坛信息可反向传输给凤凰卫视的电视平台，形成创新的网台联动组合传播模式；汉网“市民记者”栏目，以武汉市民记者身份在《武汉晚报》上发布的新闻共计1050条，用稿率约为4%；长江网“i”新闻栏目共有1751条由i新闻记者发出的新闻，长江网对“i”新闻的采稿率为16.5%，以i记者身份在《长江日报》上发出的新闻共计113条，采稿率为1.06%；“晋老西社区”充分与山西晚报、三晋都市报、太原电视台等媒体合作开展活动。因此，对于发展中的地方论坛，借力当地传统媒体，增加自己的曝光率，用最小的成本扩大地方网络论坛影响力是一条好的途径。
四、结语
地方网络论坛的转型是一个难题，需要拥有一支有激情、有创造力、有深刻洞见、敢于尝试和创新的团队推动，由于地方网络论坛的受众具有明显的地域性，地方网络论坛运营团队可以将地方网络论坛总体发展思路定义为：多样化的板块设计，每个板块的内容推送专业化，对特色版块、特色内容进行选择性推送，进而扩大自身影响力。从盈利模式来看，从网络广告向个人增值服务转变，线上线下相结合是地方网络论坛转型必经之路。
参考文献：
[1]CNNIC. 第35次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2015-02-03.
[2]林忠礼，张峰.地方网络论坛还有春天吗—兼谈大众网的实践与探索[J].新闻与写作，2014（10）.
（作者单位：武汉市长江网）