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在海量信息和快捷传播之外，Web2.0时代的互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博正是这其中最热门的创新产品之一。在国内，新浪微博是目前最有影响力的，而这种影响力和新浪的媒体平台息息相关。
新浪微博的成功引发了两点启示，其一是名人战略，影视社会名人策略带动博客的蓬勃发展；其二，新浪通过建立博客充实资讯内容，成功吸引了更多网民、社会阅读者对自身品牌的关注。而新浪微博则希望注入民间智慧、社会精英和意见领袖的思考，充实除官方资讯以外的内容。二者恰好相得益彰。
加速互联网创新化产品的商业化过程
伴随着微博影响力的不断增大，微营销时代也悄悄来临。很多企业选择新浪微博进行和消费者的互动沟通。许多企业巧用起微博的“亲民”牌，在面对它的客户和用户时候，能够比较直接地传递信息，解决疑难，目前，新浪微博上已经有很多企业的身影。如何快速商业化，开发更好的广告产品是新浪应该考虑的下一个问题。
其实，伴随着媒体和用户需求的发展，新浪推出了很多创新产品，从web1.0阶段的事件营销，到web2.0时代的互动营销、口碑营销，以及后来基于产品平台的博客营销、视频营销等。
但这些都是相对单一的产品，并未形成系统化的营销理念和营销体系。从2008年开始，新浪提出了一套指导企业网络营销的原则和参考依据lMPACT营销理念，从传播介质和推广方法这两个角度，总结网络营销的要诀，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactlve)、创意(creative)、精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。
“2009年，新浪更进一步推出了MS媒介策略系统，实现策略体系的落地操作。MS是套具体的系统，把方法实现为具体的工具，帮助广告主科学拟订媒介计划，解决广告主日常投放决策的问题，它与IMPACT体系是承接关系。”新浪媒介策略中心总经理舒畅向记者描述了新浪几年来在营销端的思考。
而微博就是在这样的理念背景下推出的一款创新产品。这样一来，微博在新浪的产品结构中，就不仅仅是一个单一的产品，而是基于IMPACT营销理念和MS媒介策略系统之下一种战略资源。对于新浪来说，在做好微博产品本身的同时，把微博作为公司的资源之一与其它传统互联网产品相结合，对稳定强化用户对整体平台系统的关注来说战略意义深远。
数字营销催熟网络生活
拥有全球4亿网民的中国，互联网正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费习惯，互联网不仅渗透到各个阶层，也正在成为全民化的平台，在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者，于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战，在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，数字营销同样势不可挡。
企业需要在数字化背景下重新思考品牌的传播路径以及调整预算的分配，而互联网对于品牌的影响力提升和新产品的推广正在充当着越来越重要的角色，正如中粮食品营销有限公司市场总监宋含聪所说，任何一个广告主都不会拒绝一个非常有效的媒体。新浪通过在完善平台的基础上深度挖掘产品的营销价值，必将为广告主带来更多的营销机会。
新浪微博的成功引发了两点启示，其一是名人战略，影视社会名人策略带动博客的蓬勃发展；其二，新浪通过建立博客充实资讯内容，成功吸引了更多网民、社会阅读者对自身品牌的关注。而新浪微博则希望注入民间智慧、社会精英和意见领袖的思考，充实除官方资讯以外的内容。二者恰好相得益彰。
加速互联网创新化产品的商业化过程
伴随着微博影响力的不断增大，微营销时代也悄悄来临。很多企业选择新浪微博进行和消费者的互动沟通。许多企业巧用起微博的“亲民”牌，在面对它的客户和用户时候，能够比较直接地传递信息，解决疑难，目前，新浪微博上已经有很多企业的身影。如何快速商业化，开发更好的广告产品是新浪应该考虑的下一个问题。
其实，伴随着媒体和用户需求的发展，新浪推出了很多创新产品，从web1.0阶段的事件营销，到web2.0时代的互动营销、口碑营销，以及后来基于产品平台的博客营销、视频营销等。
但这些都是相对单一的产品，并未形成系统化的营销理念和营销体系。从2008年开始，新浪提出了一套指导企业网络营销的原则和参考依据lMPACT营销理念，从传播介质和推广方法这两个角度，总结网络营销的要诀，对包括聚合力(Popularity)、用户粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互动(Interactlve)、创意(creative)、精准性(Target)在内的六个网络营销要素进行科学评估选择，企业在网络推广中可根据以上六个维度，衡量媒体价值及营销策略的合理性。
“2009年，新浪更进一步推出了MS媒介策略系统，实现策略体系的落地操作。MS是套具体的系统，把方法实现为具体的工具，帮助广告主科学拟订媒介计划，解决广告主日常投放决策的问题，它与IMPACT体系是承接关系。”新浪媒介策略中心总经理舒畅向记者描述了新浪几年来在营销端的思考。
而微博就是在这样的理念背景下推出的一款创新产品。这样一来，微博在新浪的产品结构中，就不仅仅是一个单一的产品，而是基于IMPACT营销理念和MS媒介策略系统之下一种战略资源。对于新浪来说，在做好微博产品本身的同时，把微博作为公司的资源之一与其它传统互联网产品相结合，对稳定强化用户对整体平台系统的关注来说战略意义深远。
数字营销催熟网络生活
拥有全球4亿网民的中国，互联网正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费习惯，互联网不仅渗透到各个阶层，也正在成为全民化的平台，在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者，于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战，在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，数字营销同样势不可挡。
企业需要在数字化背景下重新思考品牌的传播路径以及调整预算的分配，而互联网对于品牌的影响力提升和新产品的推广正在充当着越来越重要的角色，正如中粮食品营销有限公司市场总监宋含聪所说，任何一个广告主都不会拒绝一个非常有效的媒体。新浪通过在完善平台的基础上深度挖掘产品的营销价值，必将为广告主带来更多的营销机会。