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通常情况下，“车+名人+模特”是汽车新品发布会上不成文的标配，那么你见过将汽车新品发布会搬上微信等社会化媒体平台的吗？陆风X5 8AT就借助微信平台，玩起了别具一格的新品上市发布会。
“由于陆风X5 8AT整体定位于二三线市场的中高端消费群，并以企事业单位管理层、私营业主、技术人员、城市白领等80后群体为主要目标客户。这_人群往往有着独立的经济来源，并渴望用不同寻常的方式来诠释身边的事物，”新意互动副总裁杨涛在接受《广告主》采访时表示，选择以微信发布会的方式让产品与他们见面也正是迎合了受众的这一心理。
改款上市玩的就是创意
目前中国汽车市场SUV车型所占比例正逐年上升，同时在自主品牌中，SUV车型市场也是百花争艳。陆风X5 8AT选择新媒体作为传播的主战场，并结合自身车型特色，将产品与传播的性价比发挥到了极致。
杨涛表示，大型上市发布会并不适合陆风X5 8AT改款上市这一具体情况，但如果利用微信等更为新颖的手段来完成，在性价比方面也能达成不错的传播效果。
首先，陆风通过活动前期微信微媒体上线及抢邀请函赢礼品等活动为上市发布会预热，同时配合公关新闻稿、论坛炒作、大号转发、主流媒体报道等手段，为活动形成一定传播声量。最后在新浪微博建立#9月9日，你终于来了#话题并结合“iPhone6”上市事件，为新品上市及微信发布会不断造势。
而有趣的是，此次的线上发布会从指纹签到、到360度3D车辆展示、再到展现产品配置信息和承接订单等功能，不仅以酷炫的特效和前卫的发布形式抓住了用户的眼球，同时也放大了汽车本身的特质。
强力造势扩大传播范围
新媒体的优势在于其传播的迅速性及爆发力，而陆风X5 8AT发布会前期要做的正是凝聚这一力量，让更多的人了解它。
8月29日陆风微信微媒体上线，通过HTML5技术上的一些特效配合音效吸引粉丝注意。而随后的9月5日到10日，陆风先后在官方微信发布微信上市发布会抢邀请函信息，并在各垂直网站汽车、地区论坛发布上市相关论坛帖，接着建立微博话题#9月9日，你终于来了#，持续进行炒作为上市发布会预热。与此同时，行业内各主流媒体及业界知名人士和行业大号等也纷纷发布陆风X5 8AT上市信息，拓宽传播渠道。最后结合iPhone6上市之际官方微信发布的恶搞图文消息，让受众对陆风X5 8AT的关注热度达到顶峰。
“发布会前的微媒主要突出车型亮点和订车信息，让用户更直接的看到当前的订车情况，而酷炫的H5应用是吸引客户眼球的第一步。”杨涛表示，不管是利用饥饿营销的方式每天放送10张发布会邀请函，还是全新的产品感官体验设计，都是想要借助新颖的上市方式，提升陆风品牌的知名度及消费者对品牌的认知度。而通过一系列传播手段为上市活动造势，则是为了吸引消费者亲身参与到上市活动中，最终促进订单量的提升。
活动数据显示，发布会上市当天PV就达231544次、UV达212623个、IP数达203395个，而新浪微博话题连续3天冲至科技榜话题前5位置，阅读量高达24万余次，共收集销售线索822条，微信粉丝增长920人，净增长787人。杨涛表示，此次活动在扩大知名度的同时也促进了终端销售量的提升，最终整体效果超过了预期目标。
另外，在除去微信微博等媒体平台发布外，各门户、垂直媒体论坛如搜狐汽车、网易、凤凰、汽车之家、易车、汽车点评、网通社、乐视等也以最大的媒体承载量让活动内容得以不断曝光，为发布会当天锦上添花。
“由于陆风X5 8AT整体定位于二三线市场的中高端消费群，并以企事业单位管理层、私营业主、技术人员、城市白领等80后群体为主要目标客户。这_人群往往有着独立的经济来源，并渴望用不同寻常的方式来诠释身边的事物，”新意互动副总裁杨涛在接受《广告主》采访时表示，选择以微信发布会的方式让产品与他们见面也正是迎合了受众的这一心理。
改款上市玩的就是创意
目前中国汽车市场SUV车型所占比例正逐年上升，同时在自主品牌中，SUV车型市场也是百花争艳。陆风X5 8AT选择新媒体作为传播的主战场，并结合自身车型特色，将产品与传播的性价比发挥到了极致。
杨涛表示，大型上市发布会并不适合陆风X5 8AT改款上市这一具体情况，但如果利用微信等更为新颖的手段来完成，在性价比方面也能达成不错的传播效果。
首先，陆风通过活动前期微信微媒体上线及抢邀请函赢礼品等活动为上市发布会预热，同时配合公关新闻稿、论坛炒作、大号转发、主流媒体报道等手段，为活动形成一定传播声量。最后在新浪微博建立#9月9日，你终于来了#话题并结合“iPhone6”上市事件，为新品上市及微信发布会不断造势。
而有趣的是，此次的线上发布会从指纹签到、到360度3D车辆展示、再到展现产品配置信息和承接订单等功能，不仅以酷炫的特效和前卫的发布形式抓住了用户的眼球，同时也放大了汽车本身的特质。
强力造势扩大传播范围
新媒体的优势在于其传播的迅速性及爆发力，而陆风X5 8AT发布会前期要做的正是凝聚这一力量，让更多的人了解它。
8月29日陆风微信微媒体上线，通过HTML5技术上的一些特效配合音效吸引粉丝注意。而随后的9月5日到10日，陆风先后在官方微信发布微信上市发布会抢邀请函信息，并在各垂直网站汽车、地区论坛发布上市相关论坛帖，接着建立微博话题#9月9日，你终于来了#，持续进行炒作为上市发布会预热。与此同时，行业内各主流媒体及业界知名人士和行业大号等也纷纷发布陆风X5 8AT上市信息，拓宽传播渠道。最后结合iPhone6上市之际官方微信发布的恶搞图文消息，让受众对陆风X5 8AT的关注热度达到顶峰。
“发布会前的微媒主要突出车型亮点和订车信息，让用户更直接的看到当前的订车情况，而酷炫的H5应用是吸引客户眼球的第一步。”杨涛表示，不管是利用饥饿营销的方式每天放送10张发布会邀请函，还是全新的产品感官体验设计，都是想要借助新颖的上市方式，提升陆风品牌的知名度及消费者对品牌的认知度。而通过一系列传播手段为上市活动造势，则是为了吸引消费者亲身参与到上市活动中，最终促进订单量的提升。
活动数据显示，发布会上市当天PV就达231544次、UV达212623个、IP数达203395个，而新浪微博话题连续3天冲至科技榜话题前5位置，阅读量高达24万余次，共收集销售线索822条，微信粉丝增长920人，净增长787人。杨涛表示，此次活动在扩大知名度的同时也促进了终端销售量的提升，最终整体效果超过了预期目标。
另外，在除去微信微博等媒体平台发布外，各门户、垂直媒体论坛如搜狐汽车、网易、凤凰、汽车之家、易车、汽车点评、网通社、乐视等也以最大的媒体承载量让活动内容得以不断曝光，为发布会当天锦上添花。