【摘 要】
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近年来,各个频道之间的竞争愈加激烈,为提高收视率,电视频道探索多种方式扩大自身的品牌影响力。当前,媒体管理呈现出专业化和集体化趋势,在这一背景下,电视频道的包装中商业
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近年来,各个频道之间的竞争愈加激烈,为提高收视率,电视频道探索多种方式扩大自身的品牌影响力。当前,媒体管理呈现出专业化和集体化趋势,在这一背景下,电视频道的包装中商业化运作的倾向越来越明显,集各种包装元素于一体。本文概述了电视频道品牌营销的概念,简要探讨品牌化频道建立的意义,并分析电视频道品牌化的营销策略,期望本文的研究成果能够为电视频道品牌营销与整体包装提供一些具有价值的借鉴。
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