消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应

• 作 者: 何浏 杨伊侬 肖纯 陈增祥 卫海英
• 出 处: 农业技术经济
• 发表日期: 2014年08期
• 关键词: 感知负性 感知风险 品牌信任 农产品品牌 中介效应
• 基金项目: 国家自然科学基金项目(编号:71272243;71202164;71372169);教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630038);广东省自然科学基金项目(编号:S2011010000855);广东高校人文社科重点研究基地重大项目(编号:2012JDXM_0010);江门市哲学社科项目(编号:JM2013C43)

本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌感知负性对品牌信任具有显著负向影响;消费者对农产品的品牌信任与消费者购买意愿之间呈显著正向影响关系,且在消费者农产品品牌感知负性对其购买意愿的影响传递过程中具有完全中介作用。