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在遇到“凤凰鸟”之前，向道全在创业路上一直走霉运。
在遇到“凤凰鸟”之后，他找到成功的方向：瞄准高端市场！
涅之翼
2008年春天，41岁的向道全盯着电视，目不转睛。
电视节目里，一个农民正在讲述养山鸡致富的故事。
向道全感到心里痒痒的。这个16岁离家闯荡的汉子，卖过凉菜，经营过煤炭，还开过雪糕厂，最后都以失败告终。
现在，他决定饲养美国七彩山鸡——一种小名叫“凤凰鸟”的珍稀鸟类。
那时，市场上见不到这种“洋鸡”。
“得先找销路！”多次创业失败的教训提醒向道全。
一本书帮了他。书上说：南京农业大学乌鸡饲养基地，瞄准高端消费者群，顺利占领了市场。
“土鸡能走高端，洋鸡也行！”向道全恍然大悟：高端市场对商品档次、品质要求高，他的“凤凰鸟”就符合这些条件。
他远赴南京，参加南京农大野鸡养殖培训，又到成都、武汉和重庆主城调查市场。调查结果让他喜出望外：高端山鸡类产品市场供不应求。
当年6月，向道全在黔江区舟白街道陈家营开起一家养鸡场，500多只“凤凰鸟”在此落户。
鸡圈里，“凤凰鸟”在扑闪翅膀；鸡圈外，向道全开始往高飞。
誓往高飞
2009年底，重庆市内一些中高档酒店和旅游礼品店里，出现3000多只“稻草包鸡”。
它们的肉、蛋和鸡杂，包裹在精美的稻草篮子和手工竹编筐中出售，颇受城市白领和旅游者青睐。
这是向道全的第一批产品。
“没有附加值，怎么走高端？”养殖场开张之初，向道全就在琢磨。
他要让山鸡“内外兼修”。
养鸡场附近，有一座面积约十亩的“山鸡运动场”。向道全夫妇俩在那里种上各种作物，让鸡们自由觅食。向道全用水稻、玉米、高粱等杂粮当饲料，还加入大蒜、生姜和辣椒，用颇具重庆特色的“麻辣”风味，激发山鸡免疫力。
“养内”的同时，向道全重点“秀外”。
为使包装盒不被拆了就丢，他设计了多种竹编和草编，作为山鸡产品包装盒。
使用这样的包装，每只鸡要增加成本30多元。但向道全觉得，只有具备精美工艺品水准的包装盒，购买者才会将它们留在家里，当做日常用品或装饰品继续使用。
“包装上印有我的地址和电话。”向道全笑道，“那可是长期广告。”
“稻草营销”让向道全初战告捷——去年，第一批3000只山鸡卖光了，他挣到十万多元钱。
集团进攻
2010年，单枪匹马闯天下的向道全转向“集团进攻”——在重庆本土和邻近省份，潜藏着巨大的珍稀禽类市场，正等待着被激活。而只有规模够大、名牌够响，才能迅速激活市场。
在淘到第一桶金后，向道全立即开始招兵买马。
紧接着，“琵琶林野生动物驯养专业合作社”成立了。向道全租下阿蓬江边的一块土地，建设一座新养殖场。
工程竣工之后，野鸭、大雁、天鹅等养殖项目将陆续上马。向道全希望新项目能丰富“稻草营销”的种类，以此不断开拓新市场。
同时，“琵琶林”也走向平民。经过简化包装，部分山鸡制品价格降低，开始向农家小店和超市进军。这些产品分散了风险。
现在，“琵琶林”已经吸引近千户农户加入，十多万只“凤凰鸟”正在茁壮成长。
今年，向道全准备继续扩大规模，争取更大市场份额，带动更多乡亲致富。?笊
在遇到“凤凰鸟”之后，他找到成功的方向：瞄准高端市场！
涅之翼
2008年春天，41岁的向道全盯着电视，目不转睛。
电视节目里，一个农民正在讲述养山鸡致富的故事。
向道全感到心里痒痒的。这个16岁离家闯荡的汉子，卖过凉菜，经营过煤炭，还开过雪糕厂，最后都以失败告终。
现在，他决定饲养美国七彩山鸡——一种小名叫“凤凰鸟”的珍稀鸟类。
那时，市场上见不到这种“洋鸡”。
“得先找销路！”多次创业失败的教训提醒向道全。
一本书帮了他。书上说：南京农业大学乌鸡饲养基地，瞄准高端消费者群，顺利占领了市场。
“土鸡能走高端，洋鸡也行！”向道全恍然大悟：高端市场对商品档次、品质要求高，他的“凤凰鸟”就符合这些条件。
他远赴南京，参加南京农大野鸡养殖培训，又到成都、武汉和重庆主城调查市场。调查结果让他喜出望外：高端山鸡类产品市场供不应求。
当年6月，向道全在黔江区舟白街道陈家营开起一家养鸡场，500多只“凤凰鸟”在此落户。
鸡圈里，“凤凰鸟”在扑闪翅膀；鸡圈外，向道全开始往高飞。
誓往高飞
2009年底，重庆市内一些中高档酒店和旅游礼品店里，出现3000多只“稻草包鸡”。
它们的肉、蛋和鸡杂，包裹在精美的稻草篮子和手工竹编筐中出售，颇受城市白领和旅游者青睐。
这是向道全的第一批产品。
“没有附加值，怎么走高端？”养殖场开张之初，向道全就在琢磨。
他要让山鸡“内外兼修”。
养鸡场附近，有一座面积约十亩的“山鸡运动场”。向道全夫妇俩在那里种上各种作物，让鸡们自由觅食。向道全用水稻、玉米、高粱等杂粮当饲料，还加入大蒜、生姜和辣椒，用颇具重庆特色的“麻辣”风味，激发山鸡免疫力。
“养内”的同时，向道全重点“秀外”。
为使包装盒不被拆了就丢，他设计了多种竹编和草编，作为山鸡产品包装盒。
使用这样的包装，每只鸡要增加成本30多元。但向道全觉得，只有具备精美工艺品水准的包装盒，购买者才会将它们留在家里，当做日常用品或装饰品继续使用。
“包装上印有我的地址和电话。”向道全笑道，“那可是长期广告。”
“稻草营销”让向道全初战告捷——去年，第一批3000只山鸡卖光了，他挣到十万多元钱。
集团进攻
2010年，单枪匹马闯天下的向道全转向“集团进攻”——在重庆本土和邻近省份，潜藏着巨大的珍稀禽类市场，正等待着被激活。而只有规模够大、名牌够响，才能迅速激活市场。
在淘到第一桶金后，向道全立即开始招兵买马。
紧接着，“琵琶林野生动物驯养专业合作社”成立了。向道全租下阿蓬江边的一块土地，建设一座新养殖场。
工程竣工之后，野鸭、大雁、天鹅等养殖项目将陆续上马。向道全希望新项目能丰富“稻草营销”的种类，以此不断开拓新市场。
同时，“琵琶林”也走向平民。经过简化包装，部分山鸡制品价格降低，开始向农家小店和超市进军。这些产品分散了风险。
现在，“琵琶林”已经吸引近千户农户加入，十多万只“凤凰鸟”正在茁壮成长。
今年，向道全准备继续扩大规模，争取更大市场份额，带动更多乡亲致富。?笊