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摘 要：微博、微信等一批被称之为新媒体软件的到来为企业的营销提供了另一个发展空间，实现准确营销。但部分企业对于新媒体技术的应用还不够成熟，并未完全发挥其优势，导致自身的营销水平低于市场同等企业，在本文中笔者就将对新媒时代的精准营销展开研究。
关键词：新媒体时代 营销特点 精准营销
传统的企业营销在广告投放和产品宣传方面存在严重的不足，例如受众面狭窄、受众定位不精准等等，新媒体技术的出现将有效的改变这一问题。
一、新媒体时代下营销的特点分析
互联网的迅速发展，受众日益细分，人们的生活更加“碎片”，注意力越来越分散，人们不再依赖舆论领袖关注公共话语，而是通过社交网络交友，这对产品营销产生了巨大的影响，传统的营销方式显然已经不能够适应人们现代化的生活方式。精准营销是为了“大众化”，选择一个对象到营销平台，以情感作为“营销”伪装。基于网络营销的准确性，强调与目标受众的密切互动，满足客户的个性化需求，建立稳定的忠诚客户群体，实现客户价值链反应，以达到低投资高回报的营销效果。在这一开放平台下，精准营销聚焦于消费者的积极参与过程。精准营销的目的除了要准确达到企业目标，更重要的是集中我们的有限资源，选择可靠发的销售渠道、传播渠道，达到最大的营销效果。
二、新媒体时代对精准营销的影响
1.提升了营销信息投放的准确性。互联网媒体的特点使得互联网的传播可以控制信息内容，可以通过研究媒体和渠道选择适当的信息传播方法，从而决定广告主在特定时间内可以通过特定的平台选择与目标人群接触，避免浪费资源。例如，目前广泛使用的行为定位技术，也就是说人们在浏覽网页或者进行定位活动的时候，商家可以根据遗留数据分析用户行为，确定该用户是否适合本产，选择性的进行广告投放。
2.提高营销信息受众的精准性。互联网可以利用技术研究用户的web访问行为分析其属性，总结了群体行为的个体行为，如群体用户访问规则、年龄、兴趣、兴趣爱好等。它既能对广告和网站监控技术进行改进，也可以也对网民行为深入研究，对数据进行了实时性细分和量化，并使之达到了一个新的高度。利用这些技术，广告商可以快速找到目标人群，并引入相应的广告，尽可能减少目标人群的搜索范围，节省营销成本。在当前经济形势尚未恢复的情况下，出于对投资营销收益的考虑，势必有更多的广告商将准确的营销作为网络营销的重要手段，纳入整个媒体计划。网络精准营销在市场规模之前也必将继续维持快速增长的趋势，未来将在营销系统中扮演越来越重要的角色。而网络精准营销人员将面临更激烈的竞争，在指定的时间，以领先的技术提供完善的服务，这种综合实力优秀的竞争对手必将更享受优势。
三、新媒体技术在营销中的应用分析
1.建立多样化的营销广告投放与传播模式。在新媒体的影响下，消费者决策过程可能产生颠覆性的力量。在接近购买结束时， 新媒体可能会对消费者的决策产生更大的影响。这些围绕每个人的生命、人际关系和社交网络形成的新媒体，将成为一个新的链条传播，带来对传统品牌传播的颠覆。因此，企业要有效地实现通信目标，在传输上必须是以多维的、三维的组合的传输方式才能实现准确。企业必须分析不同媒体用户的重叠和差异，发挥不同媒体的放大效应，充分利用传统媒体+户外媒体、新媒体+整合新媒体模式，更多地利用新媒体。
2.利用新媒体筛选广告受众。互联网技术的发展应用让传统的奔放式广告投放变成了精准投放，与传统的大众媒体不同，互联网上的受众信息是双向的，在你没有意见或参与互联网的活动时，浏览网页信息也留下了大量的行为数据。企业通过分析行为数据，可以确定计算机屏幕之前用户的基本身份，甚至大致偏好，品牌可以在精准广告的基础上，将这些隐藏在秘密背后的网络行为数据统计起来，实现网上广告从传统单向方式传播到个人用户页面。同时，在社会媒体中，目标广告在消费者利益图数据挖掘的基础上更加致命，因为每个消费者购买决策可能受群体与群体之间的互动影响，在朋友的社会媒体群体中，逐渐形成了一种新的客户关系和社区结构透析、关系结构，商家便可以找到更精确的模式来影响消费者。
3.传统媒体与新媒体组合应用。传统的媒体传播方式有其独特的优势，如果将传统媒体与新媒体相结合，就能够很好的联合二者优势，实现精准营销。例如将电视与户外数字媒体相结合，或将移动媒体与电视媒体相结合，这种多元化的媒体营销方式将进一步拓展营销渠道，增加营销受众，并同时实现媒体间的信息共享，影响目标人群的准确性。此外，新媒体和传统媒体的组合将重新定义精度。例如，叠加的户外数字媒体，新技术将成为一个新的数字智能终端，现代消费者使用购物已经成为潮流，所以可以利用手机引导消费者前往广告页面，进入销售平台，即是消费者在未实施购买的情况下，企业业因此进行了品牌推广。智能手机和销售通过地理和位置服务连接终端，提高促销的有效率，避免盲目促销。以visa为例，该企业利用网络的全球化和共享化特征，将购物优惠券交到消费者手中，利用消费者的消费心理进行销售，从而消费者可以直接进入终端消费者。
四、结语
未来，企业应当不断拓展新媒体营销渠道，利用现代的互联网技术精准选取营销受众，实现产品与受众的双向定位，保障企业产品销有所路，全方位提升企业的营销水平，助力企业发展。
关键词：新媒体时代 营销特点 精准营销
传统的企业营销在广告投放和产品宣传方面存在严重的不足，例如受众面狭窄、受众定位不精准等等，新媒体技术的出现将有效的改变这一问题。
一、新媒体时代下营销的特点分析
互联网的迅速发展，受众日益细分，人们的生活更加“碎片”，注意力越来越分散，人们不再依赖舆论领袖关注公共话语，而是通过社交网络交友，这对产品营销产生了巨大的影响，传统的营销方式显然已经不能够适应人们现代化的生活方式。精准营销是为了“大众化”，选择一个对象到营销平台，以情感作为“营销”伪装。基于网络营销的准确性，强调与目标受众的密切互动，满足客户的个性化需求，建立稳定的忠诚客户群体，实现客户价值链反应，以达到低投资高回报的营销效果。在这一开放平台下，精准营销聚焦于消费者的积极参与过程。精准营销的目的除了要准确达到企业目标，更重要的是集中我们的有限资源，选择可靠发的销售渠道、传播渠道，达到最大的营销效果。
二、新媒体时代对精准营销的影响
1.提升了营销信息投放的准确性。互联网媒体的特点使得互联网的传播可以控制信息内容，可以通过研究媒体和渠道选择适当的信息传播方法，从而决定广告主在特定时间内可以通过特定的平台选择与目标人群接触，避免浪费资源。例如，目前广泛使用的行为定位技术，也就是说人们在浏覽网页或者进行定位活动的时候，商家可以根据遗留数据分析用户行为，确定该用户是否适合本产，选择性的进行广告投放。
2.提高营销信息受众的精准性。互联网可以利用技术研究用户的web访问行为分析其属性，总结了群体行为的个体行为，如群体用户访问规则、年龄、兴趣、兴趣爱好等。它既能对广告和网站监控技术进行改进，也可以也对网民行为深入研究，对数据进行了实时性细分和量化，并使之达到了一个新的高度。利用这些技术，广告商可以快速找到目标人群，并引入相应的广告，尽可能减少目标人群的搜索范围，节省营销成本。在当前经济形势尚未恢复的情况下，出于对投资营销收益的考虑，势必有更多的广告商将准确的营销作为网络营销的重要手段，纳入整个媒体计划。网络精准营销在市场规模之前也必将继续维持快速增长的趋势，未来将在营销系统中扮演越来越重要的角色。而网络精准营销人员将面临更激烈的竞争，在指定的时间，以领先的技术提供完善的服务，这种综合实力优秀的竞争对手必将更享受优势。
三、新媒体技术在营销中的应用分析
1.建立多样化的营销广告投放与传播模式。在新媒体的影响下，消费者决策过程可能产生颠覆性的力量。在接近购买结束时， 新媒体可能会对消费者的决策产生更大的影响。这些围绕每个人的生命、人际关系和社交网络形成的新媒体，将成为一个新的链条传播，带来对传统品牌传播的颠覆。因此，企业要有效地实现通信目标，在传输上必须是以多维的、三维的组合的传输方式才能实现准确。企业必须分析不同媒体用户的重叠和差异，发挥不同媒体的放大效应，充分利用传统媒体+户外媒体、新媒体+整合新媒体模式，更多地利用新媒体。
2.利用新媒体筛选广告受众。互联网技术的发展应用让传统的奔放式广告投放变成了精准投放，与传统的大众媒体不同，互联网上的受众信息是双向的，在你没有意见或参与互联网的活动时，浏览网页信息也留下了大量的行为数据。企业通过分析行为数据，可以确定计算机屏幕之前用户的基本身份，甚至大致偏好，品牌可以在精准广告的基础上，将这些隐藏在秘密背后的网络行为数据统计起来，实现网上广告从传统单向方式传播到个人用户页面。同时，在社会媒体中，目标广告在消费者利益图数据挖掘的基础上更加致命，因为每个消费者购买决策可能受群体与群体之间的互动影响，在朋友的社会媒体群体中，逐渐形成了一种新的客户关系和社区结构透析、关系结构，商家便可以找到更精确的模式来影响消费者。
3.传统媒体与新媒体组合应用。传统的媒体传播方式有其独特的优势，如果将传统媒体与新媒体相结合，就能够很好的联合二者优势，实现精准营销。例如将电视与户外数字媒体相结合，或将移动媒体与电视媒体相结合，这种多元化的媒体营销方式将进一步拓展营销渠道，增加营销受众，并同时实现媒体间的信息共享，影响目标人群的准确性。此外，新媒体和传统媒体的组合将重新定义精度。例如，叠加的户外数字媒体，新技术将成为一个新的数字智能终端，现代消费者使用购物已经成为潮流，所以可以利用手机引导消费者前往广告页面，进入销售平台，即是消费者在未实施购买的情况下，企业业因此进行了品牌推广。智能手机和销售通过地理和位置服务连接终端，提高促销的有效率，避免盲目促销。以visa为例，该企业利用网络的全球化和共享化特征，将购物优惠券交到消费者手中，利用消费者的消费心理进行销售，从而消费者可以直接进入终端消费者。
四、结语
未来，企业应当不断拓展新媒体营销渠道，利用现代的互联网技术精准选取营销受众，实现产品与受众的双向定位，保障企业产品销有所路，全方位提升企业的营销水平，助力企业发展。