论文部分内容阅读
互联网、特别是移动互联网给市场营销所带来的变化让人措手不及，今天刚把微博营销的技巧搞清楚，明天白媒体的大号突然崛起，后天又会是谁？在社会化营销的这波大潮中，有一家正在成长中的年轻企业，想要做创意传播领域里的搅局者。
分子互动是一家专注于为客户提供社会化媒体营销传播服务的供应商，是一个充满创意与探索精神的年轻企业，其核心成员均科班出身于海内外知名学府，曾供职于国内外顶尖营销传播机构，拥有服务各行业重量级客户的丰富经验。日前，《广告主》采访了分子互动CEO徐博。
任何一种营销方式都不能被神化
其实，归结到最核心的地方，社会化营销最大的价值在于多提供了一个传播渠道和话语方式。品牌企业在此方面进行尝试，除了收获到本身的营销价值之外，还会有综合观念上的转变。像年底各个公司比较流行的年会，正是因为社会化营销的出现，现在的年会才会以“晒”的方式出现在各大社交媒体上，年会本身也就变地不一样了。而品牌企业在社会化营销过程中，实现了营销以及其附带价值。
徐博告诉《广告主》：“我一直都不赞成将任何一种营销方式神化。即使是在前两年所谓微博营销最火的时候，我们同样认为其他的营销方式、传统硬广等都有自身的重要性。社会化营销和其它营销方式之间是相辅相成的。而整合营销观念的提出，才是经过时间沉淀的正确观点。社会化营销只是众多的传播渠道之一，而不能被无限夸大。”
社会化营销的规范化
即便是随着这几年微博微信等社交媒体的发展，社会化营销仍然处于一个很不成熟的状态，还有很大的提升空间，包括服务商本身可能都没有找到一个稳定的可复制的解决方案。传统硬广一旦确定好策略和内容，就可以按时间去下功夫购买媒介。而说实话，社会化媒体传播总体上是复杂的，其中牵涉到热点，时效性等。社会化营销作为一种新的营销方式，看似门槛儿不高，感觉发微博发微信谁都可以做，但这个行业却呈现出一种纷乱的局面。
在如今的互联网狂欢大潮中，不少品牌企业借助社会化营销的快捷便利，在借势营销中盲目跟风，不管产品品牌与“势”能否搭上关系，就生搬硬套地将二者连到一起，不考虑产品与“势”的关联度，什么势都想利用，什么光想沾边，有的甚至只是简单地更换一个微博海报。
对此徐博认为，这些大多数都还不能达到“借势营销”的高度，无非是为了日常的内容去做一个填充。而真正想达到借势，就要对创意有高要求，这需要有一个长时间的准备和筹划，而不是简单地复制和改写。
07年开始关注Twitter，09年开始玩饭否，而后饭否被关了又开始玩新浪微博，这也不过是最近几年的事情，而社会化媒体所有规范化的东西是需要时间来沉淀的。
不要受限制，打开思路
任何一个行业从事一段时间后都会有惯性，或者是从业者的惰性。一个新的东西出来之后，大家都尝试着去做，但总是会有新的玩儿法出来。在徐博看来，其实不用去看平台的此消彼长，他挺排斥在渠道平台名后面直接加营销，因为这样仿佛什么后边都能加上营销俩字，如果在电线杆上贴广告会不会被叫成电线杆营销？现在的受众都已经有了使用互联网产品的习惯，大家的注意力已经很难再专注于传统媒体，而不去使用网络。所以总会有新的平台、新的互联网产品去占据大家的注意力。而这些都有可能让我们去发掘其潜在的营销价值。
如今大家已经建立起了这种使用社交媒体的习惯，不可能抛弃掉。不论所使用是哪种社交工具，未来社交媒体和社会化营销的发展都会变地更多元、更好，而不会衰落。
最后，徐博告诉《广告主》：“凭借整个团队对互联网和社交媒体的了解，分子互动始终坚持输出好的创意和理念，帮客户追求一种真实的效果。未来，分子互动会做更多类别的行业客户，做出自己的内容和产品，在不断的学习和积累的过程中输出更多成功的案例。在这样一个纷乱的行业中间，能够沉淀下来。”
分子互动是一家专注于为客户提供社会化媒体营销传播服务的供应商，是一个充满创意与探索精神的年轻企业，其核心成员均科班出身于海内外知名学府，曾供职于国内外顶尖营销传播机构，拥有服务各行业重量级客户的丰富经验。日前，《广告主》采访了分子互动CEO徐博。
任何一种营销方式都不能被神化
其实，归结到最核心的地方，社会化营销最大的价值在于多提供了一个传播渠道和话语方式。品牌企业在此方面进行尝试，除了收获到本身的营销价值之外，还会有综合观念上的转变。像年底各个公司比较流行的年会，正是因为社会化营销的出现，现在的年会才会以“晒”的方式出现在各大社交媒体上，年会本身也就变地不一样了。而品牌企业在社会化营销过程中，实现了营销以及其附带价值。
徐博告诉《广告主》：“我一直都不赞成将任何一种营销方式神化。即使是在前两年所谓微博营销最火的时候，我们同样认为其他的营销方式、传统硬广等都有自身的重要性。社会化营销和其它营销方式之间是相辅相成的。而整合营销观念的提出，才是经过时间沉淀的正确观点。社会化营销只是众多的传播渠道之一，而不能被无限夸大。”
社会化营销的规范化
即便是随着这几年微博微信等社交媒体的发展，社会化营销仍然处于一个很不成熟的状态，还有很大的提升空间，包括服务商本身可能都没有找到一个稳定的可复制的解决方案。传统硬广一旦确定好策略和内容，就可以按时间去下功夫购买媒介。而说实话，社会化媒体传播总体上是复杂的，其中牵涉到热点，时效性等。社会化营销作为一种新的营销方式，看似门槛儿不高，感觉发微博发微信谁都可以做，但这个行业却呈现出一种纷乱的局面。
在如今的互联网狂欢大潮中，不少品牌企业借助社会化营销的快捷便利，在借势营销中盲目跟风，不管产品品牌与“势”能否搭上关系，就生搬硬套地将二者连到一起，不考虑产品与“势”的关联度，什么势都想利用，什么光想沾边，有的甚至只是简单地更换一个微博海报。
对此徐博认为，这些大多数都还不能达到“借势营销”的高度，无非是为了日常的内容去做一个填充。而真正想达到借势，就要对创意有高要求，这需要有一个长时间的准备和筹划，而不是简单地复制和改写。
07年开始关注Twitter，09年开始玩饭否，而后饭否被关了又开始玩新浪微博，这也不过是最近几年的事情，而社会化媒体所有规范化的东西是需要时间来沉淀的。
不要受限制，打开思路
任何一个行业从事一段时间后都会有惯性，或者是从业者的惰性。一个新的东西出来之后，大家都尝试着去做，但总是会有新的玩儿法出来。在徐博看来，其实不用去看平台的此消彼长，他挺排斥在渠道平台名后面直接加营销，因为这样仿佛什么后边都能加上营销俩字，如果在电线杆上贴广告会不会被叫成电线杆营销？现在的受众都已经有了使用互联网产品的习惯，大家的注意力已经很难再专注于传统媒体，而不去使用网络。所以总会有新的平台、新的互联网产品去占据大家的注意力。而这些都有可能让我们去发掘其潜在的营销价值。
如今大家已经建立起了这种使用社交媒体的习惯，不可能抛弃掉。不论所使用是哪种社交工具，未来社交媒体和社会化营销的发展都会变地更多元、更好，而不会衰落。
最后，徐博告诉《广告主》：“凭借整个团队对互联网和社交媒体的了解，分子互动始终坚持输出好的创意和理念，帮客户追求一种真实的效果。未来，分子互动会做更多类别的行业客户，做出自己的内容和产品，在不断的学习和积累的过程中输出更多成功的案例。在这样一个纷乱的行业中间，能够沉淀下来。”