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海外社交媒体是重要的新闻发布和信息传播平台。《人民日报》在Facebook账号上的新闻发布有如下特征:融合了图片、文字、视频等多种形式;话题涵盖广泛,以中国本土新闻为主,辅以涉华新闻,兼顾国际新闻;语言的运用贴近受众的表达习惯,淡化官方色彩。本文分析了《人民日报》Facebook账号的运营策略,旨在为中国主流媒体更好地在海外社交平台进行传播实践提供参考。