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自《泰》之后，中国国产电影开始发力，2013年上半年全国电影票房已破百亿大关，观影人次直线上升，电影正成为一种更有效的传播媒体。如何搭上电影的顺风车，为品牌镀上时尚的光环，愈来愈引发企业的关注。
“植入式广告”（Product Placement）是指，把能代表产品及其服务的图像或视听语言融入到影视剧或舞台剧中，隐性地向观影人群宣传品牌、刺激消费的一种广告方式。
在许多现代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。观众一定忘不了《变形金刚》系列电影里那款炫酷的雪佛兰跑车，而汽车人“大黄蜂”因其睿智幽默的性格和坚强的个性甚至成为雪佛兰Camaro的代言人。随着影片的热映，通用汽车成为最大赢家，为在中国市场上一直默默无闻的雪佛兰打开了营销大门。
另外，还有一个概念叫“定制电影”，如果一个品牌有实力，就可以自己做一部电影，让品牌搭上经典电影万古流芳。定制电影较单纯的广告植入的品牌指向性更加明显，给观众的印象也更加深刻。
1961年，由奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》为定制电影开创了先河。这部被奉为经典的电影留存于观众心中的，不仅有赫本的女神形象，还有蒂凡尼珠宝Tiffany的奢华浪漫。Tiffany拍电影的时候刚创立20多年，却很聪明地用欧洲贵族的奢侈生活给自己做品牌背书，也由此赢得了品牌的市场地位。
《穿PRADA的女魔头》里，主人公通过努力打拼，实现了从职场菜鸟到时尚大咖的华丽转变。影片中不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉醉在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精髓的理解也更加透彻。
目前，国产电影中植入广告大行其道，但植入的不好，也能把品牌做砸了，产生双向的损害。
刘德华以前给班尼路代言，广告投了很多，效果却不太好。于是刘德华想当然地直接在自己监制的电影《疯狂的石头》里好心帮班尼路植入了一个情节：“笨贼黑皮”黄渤从下水道里出来以后，扯着他的夹克衫，满脸炫耀地高喊：“牌子货！班尼路！”就这一句植入广告的台词，导致很多穿班尼路的办公室白领们看完电影，恨不得赶紧把衣服脱了。如此植入广告对品牌和营销会有何种影响，可想而知。
俗话说“买得起马，要配得起鞍”，企业做植入营销一定要学会借势营销，只有进行有效的二次传播，才能扩大影响，事半功倍。
保兰德有两个植入广告的案例。一个是在戛纳电影节的植入，章子怡携保兰德手包接受爱奇艺专访的一段视频，通过网上疯狂转发达到吸引眼球的效果；之后保兰德又在电影《非常完美》和《一夜惊喜》中做道具植入，通过贴片海报进行品牌的二次传播。
植入广告后期推广是重中之重，保兰德广告植入后的后续多媒体跟进可圈可点。保兰德绑定关键词“范冰冰”、“章子怡”出现在百度新闻搜索首页，网络新闻热播，保兰德品牌关注度直线上升。全面跟进的网络宣传潜移默化地影响着消费者的购买行为，品牌知名度一旦打响，消费冲动就紧跟着产生了。
“植入式广告”（Product Placement）是指，把能代表产品及其服务的图像或视听语言融入到影视剧或舞台剧中，隐性地向观影人群宣传品牌、刺激消费的一种广告方式。
在许多现代题材的好莱坞大片中，仅通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。观众一定忘不了《变形金刚》系列电影里那款炫酷的雪佛兰跑车，而汽车人“大黄蜂”因其睿智幽默的性格和坚强的个性甚至成为雪佛兰Camaro的代言人。随着影片的热映，通用汽车成为最大赢家，为在中国市场上一直默默无闻的雪佛兰打开了营销大门。
另外，还有一个概念叫“定制电影”，如果一个品牌有实力，就可以自己做一部电影，让品牌搭上经典电影万古流芳。定制电影较单纯的广告植入的品牌指向性更加明显，给观众的印象也更加深刻。
1961年，由奥黛丽·赫本主演的《蒂凡尼的早餐》为定制电影开创了先河。这部被奉为经典的电影留存于观众心中的，不仅有赫本的女神形象，还有蒂凡尼珠宝Tiffany的奢华浪漫。Tiffany拍电影的时候刚创立20多年，却很聪明地用欧洲贵族的奢侈生活给自己做品牌背书，也由此赢得了品牌的市场地位。
《穿PRADA的女魔头》里，主人公通过努力打拼，实现了从职场菜鸟到时尚大咖的华丽转变。影片中不断更换的华衣美裙堪称一场时尚的饕餮盛宴，让观众沉醉在国际大牌打造的奢华梦境里无法自拔，对PRADA这一品牌精髓的理解也更加透彻。
目前，国产电影中植入广告大行其道，但植入的不好，也能把品牌做砸了，产生双向的损害。
刘德华以前给班尼路代言，广告投了很多，效果却不太好。于是刘德华想当然地直接在自己监制的电影《疯狂的石头》里好心帮班尼路植入了一个情节：“笨贼黑皮”黄渤从下水道里出来以后，扯着他的夹克衫，满脸炫耀地高喊：“牌子货！班尼路！”就这一句植入广告的台词，导致很多穿班尼路的办公室白领们看完电影，恨不得赶紧把衣服脱了。如此植入广告对品牌和营销会有何种影响，可想而知。
俗话说“买得起马，要配得起鞍”，企业做植入营销一定要学会借势营销，只有进行有效的二次传播，才能扩大影响，事半功倍。
保兰德有两个植入广告的案例。一个是在戛纳电影节的植入，章子怡携保兰德手包接受爱奇艺专访的一段视频，通过网上疯狂转发达到吸引眼球的效果；之后保兰德又在电影《非常完美》和《一夜惊喜》中做道具植入，通过贴片海报进行品牌的二次传播。
植入广告后期推广是重中之重，保兰德广告植入后的后续多媒体跟进可圈可点。保兰德绑定关键词“范冰冰”、“章子怡”出现在百度新闻搜索首页，网络新闻热播，保兰德品牌关注度直线上升。全面跟进的网络宣传潜移默化地影响着消费者的购买行为，品牌知名度一旦打响，消费冲动就紧跟着产生了。