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文章通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法,对绍兴城区居民体育消费现状做了调查与研究。结果表明：绍兴城区居民的体育消费动机主要集中在锻炼身体、排解压力、愉悦身心、社交需要等方面;体育消费结构以实物型体育消费为主;体育消费水平还处于初级发展阶段。本文分析了居民体育消费的主要影响因素,并提出发展策略。