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消费者的需要分现实的需要和潜在的需要。“告知信息”式广告被动地迎合消费者的现实需要,而培育消费观念、制造时尚、推销幻想、再定位商品等方式的广告,则充分唤起或激发消费者对自身潜在需要的意识或认知,主动创造出消费需要,从而触发消费者的消费行为。
广告——从告知信息到创造需要
【摘 要】
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消费者的需要分现实的需要和潜在的需要。“告知信息”式广告被动地迎合消费者的现实需要,而培育消费观念、制造时尚、推销幻想、再定位商品等方式的广告,则充分唤起或激发消
【出 处】
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浙江传媒学院学报
【发表日期】
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2000年1期
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