【摘 要】
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随着社会主义市场经济新体制的逐步确立,以银行、保险、证券为主体的金融系统,越来越企业化、商业化,处于激烈的市场竞争之中。激烈的竞争推动了金融企业的发展,也给金融业的
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随着社会主义市场经济新体制的逐步确立,以银行、保险、证券为主体的金融系统,越来越企业化、商业化,处于激烈的市场竞争之中。激烈的竞争推动了金融企业的发展,也给金融业的生存和发展带来了极大的挑战。为了赢得挑战,必须塑造起金融企业全新的卓越形象。 1.金融改革的深化呼唤卓越形象。在计划经济条件下,银行实际上只是政府管理货币资金的一个职能部门,它不以赢利为目的去追求最佳经济效益,而且由于效益状况与单位、与职工没有任何利益关系,因此也就不重视塑造自己的形象。随着金融体制改革的不断深化,各个专业银行越来越成为自主经
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