论文部分内容阅读
摘 要:本文通过问卷调查法等社会调查研究方法对武汉市篮球消费水平现状进行调查研究,得出结论:武汉市篮球消费总体水平不高,篮球消费市场还处于初级阶段。并提出促进武汉市篮球消费水平,发展武汉市篮球消费市场的若干对策。
关键词:武汉市 篮球消费 篮球消费水平
中图分类号:G80-50文献标识码:A
在我国,随着生活水平的提高,人们的消费观念正在发生巨大的变化,“花钱买健康”的理念已经深入人心。而篮球运动中蕴涵着群体与个体、竞争与合作、交流与沟通、应变与创新等多种现代社会因素的特点,正成为越来越多人健身、休闲的首选体育项目。随着篮球人口的逐步增多,篮球消费的问题也日益凸现出来。参与者需要购买篮球服饰,租用篮球场地,观看篮球比赛等等,仅仅依靠社会自发力量来满足参与者日益膨胀的篮球消费需求还远远不够,需要建立一个体系完整、结构合理的篮球消费市场。本文以《武汉市篮球消费水平现状与对策研究》为课题,对武汉市篮球消费水平现状进行调查与研究,目的是对武汉市篮球消费水平进行一个客观的评价与分析,为完善武汉市篮球消费市场提供实践和理论依据。
一、研究对象与研究方法
(一)研究对象。
本研究选取研究对象采用典型调查方法,拟在学校、企事业单位和社区中选取样本进行深入地调查研究。
(二)研究方法。
本研究采用问卷调查法,发放问卷550份,回收526份,回收率95.67%,剔除无效问卷,剩余511份,有效回收率97.1%。问卷请有关专家审阅,对问卷的结构效度和内容效度进行了检验,专家对问卷所设问题确认率较高。运用再测系数法,在小范围内进行问卷重测,由SPSS11计算出两次调查的相关系数达到0.94,说明本文调查问卷的可信度基本可靠。
二、研究结果与分析
(一)武汉市实物型篮球消费现状调查。
本文对武汉市实物型篮球消费情况的调查主要是篮球服饰(服装、鞋、帽、保护性用品等)。调查显示,有92.7%的消费者购买篮球服饰,7.3%的消费者不购买。
购买篮球服饰的消费者中,有51.6%的购买价位在100-300元,33.9%的购买价位在100元以下,14.5%的购买价位在300元以上。具体消费者购买篮球服装价位的调查结果如表1所示:
表1购买篮球服装价格频度表服装价格
另外,武汉市篮球消费者购买篮球鞋的情况为:有89.7%的消费者购买篮球鞋,10.3%的消费者不购买。
购买篮球鞋的消费者中有57.3%价位在200-500元,21.5%购买价位在200元以下,21.2%购买价位在500元以上。武汉市篮球消费者购买篮球鞋价位的具体调查结果如表2所示:
表2 购买篮球鞋价位频度表篮球鞋价格
(二)武汉市观赏型篮球消费现状调查。
在453份有效调查问卷中反映观看篮球比赛、表演赛等的占95.9%,只有4.1%的篮球消费者表示不关注篮球赛事。
对观看篮球比赛的消费者调查其观赏的途径,其中有71.9%的消费者选择网络观看比赛,68.9%的消费者选择通过电视观看篮球比赛,只有3.2%的消费者去现场观看比赛,具体调查结果如表3所示:
表3 观看篮球赛事途径(次数分配表)
另外,对观众所关注的比赛进行了调查,篮球消费者所关注的比赛选项有NBA美国职业篮球联赛、CBA中国篮球甲级联赛、CUBA中国大学生篮球联赛,关注的比例分别是:87.6%、31.8%、19.1%,从比例中可以看出观看NBA美国职业篮球联赛的消费者占据绝对优势。在调查中我们发现关注CBA的消费者主要是中年观众,他们对CBA中的很多球星都能够耳熟能详,对CBA有比较深的感情和认知度。关注CUBA的主要是广大在校大学生,他们中的很多人还是本校篮球队的忠实球迷。关注NBA的观众年龄分布比较广泛。具体调查结果如表4所示:
表4 关注篮球赛事(次数分配表)
(三)武汉市参与型篮球消费现状调查。
对武汉市参与型篮球消费情况的调查主要针对消费者所去的篮球场的收费情况和参加篮球培训花费的费用情况进行了解。
首先,武汉市有91.3%的消费者选择免费场馆打球,只有8.7%的消费者选择收费场馆打球。
对去收费篮球场馆的篮球消费者平均每次用于篮球场馆的费用情况的调查,有以下3个选项:(1)10元以下;(2)10-30元;(3)30元以上,选择它们的比例分别为:75.5%,19.6%,4.9%。具体调查结果如表5所示:
表5 每次篮球场馆费用频度表每次场馆费用
其次,对武汉市篮球消费者参与篮球培训的情况进行了调查,结果显示:只有2.7%的消费者参加过篮球培训,97.3%的消费者没有参加过篮球培训;参与篮球培训的消费者每次花费的费用大部分在100元以下或是100-200元之间。由于参与篮球培训的消费者个体数目太少,具体调查结果省略。
三、结论及建议
1、对以上调查数据进行分析,可以得出结论:目前武汉市实物型篮球消费基本处于中高水平,而观赏型篮球消费,参与型篮球消费则处于低水平。可见,武汉市篮球消费总体水平不高,篮球消费市场还处于初级阶段。
2、培养高水平职业篮球队,大力发展高等院校篮球运动。高水平的篮球比赛是篮球文化中最引人注目的部分,观赏型篮球消费应该是篮球消费市场的龙头组成部分。同时,武汉市数量众多的高校,是其篮球消费市场得天独厚的优势。大学生有着好动的天性,篮球在高校也拥有良好的群众基础。如果能够发展好高校篮球运动,将培养出人数众多的篮球人口,随着他们走出校门,必将成为篮球消费的主力军。
3、引进和培养武汉市篮球产业经营管理的专门型人才。篮球产业经营管理专门人才是宝贵的资源,是进一步培养和拓展武汉市篮球市场、不断满足篮球消费需求的重要前提。
(作者,金胜真,武汉科技大学体育部; 陈地冰,武汉市第十九中学; 杨鹏飞,武汉体育学院)
参考文献:
[1]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究.武汉体育学院学报.2001.6.
[2]杨铁黎,张建华.关于我国职业篮球市场现状及对策研究.北京体育大学学报.2002.2.
[3]易小坚,李野.对新世纪中国篮球产业的几点构想和建议.福建体育科技.2003.12.
关键词:武汉市 篮球消费 篮球消费水平
中图分类号:G80-50文献标识码:A
在我国,随着生活水平的提高,人们的消费观念正在发生巨大的变化,“花钱买健康”的理念已经深入人心。而篮球运动中蕴涵着群体与个体、竞争与合作、交流与沟通、应变与创新等多种现代社会因素的特点,正成为越来越多人健身、休闲的首选体育项目。随着篮球人口的逐步增多,篮球消费的问题也日益凸现出来。参与者需要购买篮球服饰,租用篮球场地,观看篮球比赛等等,仅仅依靠社会自发力量来满足参与者日益膨胀的篮球消费需求还远远不够,需要建立一个体系完整、结构合理的篮球消费市场。本文以《武汉市篮球消费水平现状与对策研究》为课题,对武汉市篮球消费水平现状进行调查与研究,目的是对武汉市篮球消费水平进行一个客观的评价与分析,为完善武汉市篮球消费市场提供实践和理论依据。
一、研究对象与研究方法
(一)研究对象。
本研究选取研究对象采用典型调查方法,拟在学校、企事业单位和社区中选取样本进行深入地调查研究。
(二)研究方法。
本研究采用问卷调查法,发放问卷550份,回收526份,回收率95.67%,剔除无效问卷,剩余511份,有效回收率97.1%。问卷请有关专家审阅,对问卷的结构效度和内容效度进行了检验,专家对问卷所设问题确认率较高。运用再测系数法,在小范围内进行问卷重测,由SPSS11计算出两次调查的相关系数达到0.94,说明本文调查问卷的可信度基本可靠。
二、研究结果与分析
(一)武汉市实物型篮球消费现状调查。
本文对武汉市实物型篮球消费情况的调查主要是篮球服饰(服装、鞋、帽、保护性用品等)。调查显示,有92.7%的消费者购买篮球服饰,7.3%的消费者不购买。
购买篮球服饰的消费者中,有51.6%的购买价位在100-300元,33.9%的购买价位在100元以下,14.5%的购买价位在300元以上。具体消费者购买篮球服装价位的调查结果如表1所示:
表1购买篮球服装价格频度表服装价格
另外,武汉市篮球消费者购买篮球鞋的情况为:有89.7%的消费者购买篮球鞋,10.3%的消费者不购买。
购买篮球鞋的消费者中有57.3%价位在200-500元,21.5%购买价位在200元以下,21.2%购买价位在500元以上。武汉市篮球消费者购买篮球鞋价位的具体调查结果如表2所示:
表2 购买篮球鞋价位频度表篮球鞋价格
(二)武汉市观赏型篮球消费现状调查。
在453份有效调查问卷中反映观看篮球比赛、表演赛等的占95.9%,只有4.1%的篮球消费者表示不关注篮球赛事。
对观看篮球比赛的消费者调查其观赏的途径,其中有71.9%的消费者选择网络观看比赛,68.9%的消费者选择通过电视观看篮球比赛,只有3.2%的消费者去现场观看比赛,具体调查结果如表3所示:
表3 观看篮球赛事途径(次数分配表)
另外,对观众所关注的比赛进行了调查,篮球消费者所关注的比赛选项有NBA美国职业篮球联赛、CBA中国篮球甲级联赛、CUBA中国大学生篮球联赛,关注的比例分别是:87.6%、31.8%、19.1%,从比例中可以看出观看NBA美国职业篮球联赛的消费者占据绝对优势。在调查中我们发现关注CBA的消费者主要是中年观众,他们对CBA中的很多球星都能够耳熟能详,对CBA有比较深的感情和认知度。关注CUBA的主要是广大在校大学生,他们中的很多人还是本校篮球队的忠实球迷。关注NBA的观众年龄分布比较广泛。具体调查结果如表4所示:
表4 关注篮球赛事(次数分配表)
(三)武汉市参与型篮球消费现状调查。
对武汉市参与型篮球消费情况的调查主要针对消费者所去的篮球场的收费情况和参加篮球培训花费的费用情况进行了解。
首先,武汉市有91.3%的消费者选择免费场馆打球,只有8.7%的消费者选择收费场馆打球。
对去收费篮球场馆的篮球消费者平均每次用于篮球场馆的费用情况的调查,有以下3个选项:(1)10元以下;(2)10-30元;(3)30元以上,选择它们的比例分别为:75.5%,19.6%,4.9%。具体调查结果如表5所示:
表5 每次篮球场馆费用频度表每次场馆费用
其次,对武汉市篮球消费者参与篮球培训的情况进行了调查,结果显示:只有2.7%的消费者参加过篮球培训,97.3%的消费者没有参加过篮球培训;参与篮球培训的消费者每次花费的费用大部分在100元以下或是100-200元之间。由于参与篮球培训的消费者个体数目太少,具体调查结果省略。
三、结论及建议
1、对以上调查数据进行分析,可以得出结论:目前武汉市实物型篮球消费基本处于中高水平,而观赏型篮球消费,参与型篮球消费则处于低水平。可见,武汉市篮球消费总体水平不高,篮球消费市场还处于初级阶段。
2、培养高水平职业篮球队,大力发展高等院校篮球运动。高水平的篮球比赛是篮球文化中最引人注目的部分,观赏型篮球消费应该是篮球消费市场的龙头组成部分。同时,武汉市数量众多的高校,是其篮球消费市场得天独厚的优势。大学生有着好动的天性,篮球在高校也拥有良好的群众基础。如果能够发展好高校篮球运动,将培养出人数众多的篮球人口,随着他们走出校门,必将成为篮球消费的主力军。
3、引进和培养武汉市篮球产业经营管理的专门型人才。篮球产业经营管理专门人才是宝贵的资源,是进一步培养和拓展武汉市篮球市场、不断满足篮球消费需求的重要前提。
(作者,金胜真,武汉科技大学体育部; 陈地冰,武汉市第十九中学; 杨鹏飞,武汉体育学院)
参考文献:
[1]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究.武汉体育学院学报.2001.6.
[2]杨铁黎,张建华.关于我国职业篮球市场现状及对策研究.北京体育大学学报.2002.2.
[3]易小坚,李野.对新世纪中国篮球产业的几点构想和建议.福建体育科技.2003.12.