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大学生思想政治教育网站是开展网络思想政治教育的重要阵地，但阵地作用发挥的前提是网站吸引力决定的点击率。各高校的大学生思想政治教育网站普遍存在理念滞后、内容枯燥、形式单调、技术不新、特色不明等主要问题。增强大学生思想政治教育网站的吸引力应抓住人本性、服务性、技术性、特色性四个着力点。同时要注意处理好思想性和艺术性、教育和服务、教育者和受教育者、网上和网下四个关系。