【摘 要】
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广告中的文化外宣,以广告商品作为外宣主体,以海外潜在顾客为外宣目标,借助翻译达到商品信息及文化传递.中国传统文化外宣,建立在中华民族优秀传统文化数千年积淀的基础上,是
【机 构】
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河北农业大学外国语学院,河北 保定 071000
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广告中的文化外宣,以广告商品作为外宣主体,以海外潜在顾客为外宣目标,借助翻译达到商品信息及文化传递.中国传统文化外宣,建立在中华民族优秀传统文化数千年积淀的基础上,是商品广告翻译不应该缺少的一个重要部分.广告翻译过程与其他翻译本质有非常一致的属性,即翻译并不是一个简单的词与词的对等交换,而是各个要素在互动中而形成的一个系统.因此从本质上来看,广告翻译作为一个信息传播的过程,具有跨文化宣传本土文化的性质.然而,目前的广告翻译中特别是文化外宣做的不够,而接受美学的理论可以提供一定的参考策略.
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