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2015年，央视8套播出的一则化妆品广告引发了舆论讨伐。广告中，歌手梁静茹被包围在一团象征污浊空气的灰色迷雾中，然后她连喊三声“我们恨化学！”，一把推开迷雾，终于拨云见日，最后出现“法兰琳卡，十年专注自然护肤”的广告语。网友爆料，《结构化学基础》的作者、北大教授周公度声明要状告CCTV-8。周教授认为，“我们恨化学”是一则反科学、破坏化学教育的坏广告，应立即停播，还要设法补救给化学教育造成的损失。
这则广告让不少网友不满：没有化妆品可做到不含化学成分，这则广告涉嫌欺诈、误导消费者。“我们恨化学”之类的商业广告之所以出笼，并在有影响力的公共传媒平台上“广而告之”，很大程度上是缘于广告策划人员缺乏科学意识。就像一位网友所讥讽的，“一切生命的存在都依赖化学，化学也并不意味着不安全，这条广告的文案策划及决策者应该读过书吧，卖噱头起码有点儿常识好不？”
对此，化妆品公司方面于2015年11月22日通过其官方微博作出回应，除致歉之外，也解释了这则广告创意的初衷绝非“妖魔化”化学学科，而是针对当下护肤品市场中存在的过度使用石油、化工化学成分、滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，替许多消费者“鸣不平”。法兰琳卡方面表示，这则广告播出后引起了许多消费者的共鸣，且并未误解广告的原意。但最终这则广告还是停播了。
化妆品广告是各种“伪概念”的重灾区。推出“我们恨化学”这类商业广告是冒险的传播策略，不被消费者认可就会“坑”了企业。另一方面，这也暴露出相关部门在把关商业广告时，科学素养严重不足，对受众不负责任。仅从危机公关的角度来看，化妆品公司道歉声明态度很好，也充分解释了这份广告创意的初衷。而对于更多的企业来说，如果不是乐观地将此类事件视为“意外白捡”的“社会化营销”的话，那么从今往后，最重要的应该是尽可能避免类似事件的再次发生。
这则广告让不少网友不满：没有化妆品可做到不含化学成分，这则广告涉嫌欺诈、误导消费者。“我们恨化学”之类的商业广告之所以出笼，并在有影响力的公共传媒平台上“广而告之”，很大程度上是缘于广告策划人员缺乏科学意识。就像一位网友所讥讽的，“一切生命的存在都依赖化学，化学也并不意味着不安全，这条广告的文案策划及决策者应该读过书吧，卖噱头起码有点儿常识好不？”
对此，化妆品公司方面于2015年11月22日通过其官方微博作出回应，除致歉之外，也解释了这则广告创意的初衷绝非“妖魔化”化学学科，而是针对当下护肤品市场中存在的过度使用石油、化工化学成分、滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，替许多消费者“鸣不平”。法兰琳卡方面表示，这则广告播出后引起了许多消费者的共鸣，且并未误解广告的原意。但最终这则广告还是停播了。
化妆品广告是各种“伪概念”的重灾区。推出“我们恨化学”这类商业广告是冒险的传播策略，不被消费者认可就会“坑”了企业。另一方面，这也暴露出相关部门在把关商业广告时，科学素养严重不足，对受众不负责任。仅从危机公关的角度来看，化妆品公司道歉声明态度很好，也充分解释了这份广告创意的初衷。而对于更多的企业来说，如果不是乐观地将此类事件视为“意外白捡”的“社会化营销”的话，那么从今往后，最重要的应该是尽可能避免类似事件的再次发生。