【摘 要】
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当今消费者的购买决策越来越依赖于用户生成信息,使得采用大数据方法和技术开展基于用户生成数据的产品开发创新愈发重要。本文依据产品开发“漩涡式”模型的逻辑,以贵州白酒产品为研究对象,提出了白酒产品开发创新研究框架,包括白酒品牌监测研究、市场趋势研究、消费者需求研究、行业竞争者研究和新产品扩散研究6个模块,模块之间存在内在的逻辑联系。该框架为未来的白酒新产品开发创新研究提供了方向性指引,在实践上为产品管理者提供了研究思路和路径,同时,为白酒品牌营销、白酒品牌定价等领域的市场研究提供了支持。
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当今消费者的购买决策越来越依赖于用户生成信息,使得采用大数据方法和技术开展基于用户生成数据的产品开发创新愈发重要。本文依据产品开发“漩涡式”模型的逻辑,以贵州白酒产品为研究对象,提出了白酒产品开发创新研究框架,包括白酒品牌监测研究、市场趋势研究、消费者需求研究、行业竞争者研究和新产品扩散研究6个模块,模块之间存在内在的逻辑联系。该框架为未来的白酒新产品开发创新研究提供了方向性指引,在实践上为产品管理者提供了研究思路和路径,同时,为白酒品牌营销、白酒品牌定价等领域的市场研究提供了支持。
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