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在我国的市场机制日渐完善的同时，买方市场的发展引发了消费方式的变革，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的、能使消费者动心的特色商品，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后，企业管理仍需紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。