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思考一：奥运营销的最高境界是成功地营销国家和成功地营销民族形象，韩国就是典型自从北京获得第29届奥运会的主办权后，奥运营销就成了一个我们最常讨论的话题，奥运营销也成了奥运经济学中的主要部分。奥运营销，我们营销什么呢？在北京申办第29届奥运会成功的前几年，不论从政府还是企业，从理论到宣传都站在企业的角度上，利用奥运会这个机会来营销品牌和营销企业。所有的理论指导和营销概念都集中在营销产品品牌和营销企业形象上。