【摘 要】
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<正>耐克的伏击营销,让花费1亿英镑成为伦敦奥运会赞助商的阿迪达斯十分尴尬。要在5到10分钟内对不可预知的体育进程作出反应,这是微博营销的高难度动作。"谁敢拼上所有尊严,
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<正>耐克的伏击营销,让花费1亿英镑成为伦敦奥运会赞助商的阿迪达斯十分尴尬。要在5到10分钟内对不可预知的体育进程作出反应,这是微博营销的高难度动作。"谁敢拼上所有尊严,谁敢在巅峰从头来过,哪怕会一无所获;谁敢去闯,谁敢去跌,伟大敢。"8月7日伦敦奥运110米栏比赛刘翔摔倒之后不到15分钟,耐克官方微博JustDoIt便发布了这条讯息。在随后的24小时内,这条讯息被网民自发转发近13万次,并收到26000多条评论。对于耐克而言,签约形象代言人刘翔的意外退赛本不利于其品牌传播,但这条巧妙的微博讯息,在品牌营销上却有点化腐朽为神奇的
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