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7月25日，全球第五大食品公司卡夫亨氏宣布旗下10亿美元品牌俱乐部之一——美国绅士坚果正式登陆中国，并在电商渠道首发。这也是卡夫亨氏自去年合并以来，首次在中国大举推广旗下全新产品。
产品京东首发电商渠道投入千万美金
7月26日，京东超市全国首发卡夫亨氏旗下产品——美国绅士坚果，成为该产品在中国第一个官方授权购买平台，并上线为期六天的促销活动。
坚果类产品由于自带电商基因，逐渐成为年轻群体们网购清单上的新宠，近年来，电商销量占比迅速提高。卡夫亨氏方表示继续在电商领域做大做强是其拓展业务最重要的目标之一。
新产品首先选择在京东销售，随后也会出现在其他电商渠道。至于线下渠道，未来也会考虑推广。此前，恒天然在中国引入高端雪糕品牌时，也是选在天猫发售。电商渠道已经成为进口新品试水的首选渠道。
据卡夫亨氏中国区董事总经理狄山透露，卡夫亨氏已经在电商方面投下了数以千万的美金。“我来到中国只有半年的时间。在这个期间，我注意到两个很重要的趋势，一是中产阶段的兴起，二就是电商平台的规模非常大。”卡夫亨氏已经意识到，年轻人成为市场的主要消费动力，而电商平台对年轻人来说尤为重要。“为了满足这个需要，我们不断地扩大电商的销售，我们也在努力把国际品牌带到中国，在电商平台进一步拓展产品。”
据悉，借助电商渠道，未来卡夫亨氏还考虑将一些饮料、婴幼儿食品、肉类食品等陆续引入中国。
年销超10亿美元在华成立专门坚果品牌团队
作为卡夫亨氏合并后在中国的首记重拳，美国绅士坚果“来头不小”，其在美国是家喻户晓的第一品牌，中国的海淘族对其也是耳熟能详，至今已有110年历史，全美销售第一，全球畅销逾73个国家，年销售额超10亿美元。
据狄山介绍，此前公司对中国市场做了非常多的市场调查和研究，发现中国的消费者喜欢无壳、罐装及多口味的坚果产品。而坚果行业的数据报告又显示，近年来，整个坚果行业增速维持在11%左右。
据中国产业信息网发布的《2016-2022年中国坚果市场运营态势及发展前景预测报告》显示，2003年至2013年的10年间，中国坚果产量复合增长率达10.8%，2014年行业销售规模为556亿元，预计2020年国内坚果炒货行业销售规模将超过1000亿元。
对于未来在中国市场的发展计划，狄山表示：“只要这个品类在中国有发展的趋势，同时我们的产品又能满足消费者的需求，那么都有可能引入中国市场。”据悉，卡夫亨氏为了推广新品牌，已经在中国专门成立了坚果品牌的团队。
值得一提的是，目前国内线上坚果品牌以拥有2300万用户、近300家伙伴的“三只松鼠”最具代表性，坚果在其超过人民币25亿元的营收中占据绝对比例。美国绅士此番入华，将不可避免的与以三只松鼠为首的国内坚果品牌“刚正面”，从品牌规模和历史来说，美国绅士无疑占据优势；但品牌形象和本土化运作方面，也正是三只松鼠的强项。无论如何，三只松鼠在冲击50亿营收的路上已经遭遇了来自西方的强敌。
青睐中国市场 未來将引入更多产品
截至2015年底，卡夫亨氏公司全年营收为270亿美元，旗下有8个品牌的销售超过10亿美元，但美国市场仍然是卡夫亨氏的第一大主力市场，占到公司七成收入，而包括中国、拉美以及RIMEA地区（俄罗斯、印度、中东和非洲）所在的“世界其他地区”去年收入占比仅有12%。
据他介绍，卡夫亨氏合并后，产生的影响主要集中在北美市场。“合并给我们带来巨大趋动力，这个影响在美国和加拿大表现更好，同样也给在中国市场的发展带来巨大机会。”目前卡夫亨氏在中国的业务和品牌包括，婴幼儿营养食品（亨氏）、亚式酱料（味事达、广合）以及西式酱料（亨氏番茄酱、李派林）。“这些产品都有着稳定的市场占有率。其中，销量第一的品牌是味事达酱油。”据透露，公司旗下的西式酱料，如卡夫蛋黄酱、沙拉酱，因为口味丰富、生产技术先进等原因，在美国的市场占有率均十分可观。而这些产品也将在稍后被引入中国。
狄山表示，去年中国市场表现不俗。“今年上半年中国市场的业绩总体来说也是非常乐观，主要品类都呈现强劲的市场增长。可以看出，不管宏观经济形势如何，市场上消费者对食品的需求，特别是高品质食品的需求，不会因为外界宏观环境的影响而变化的。”（来源：食品板）
产品京东首发电商渠道投入千万美金
7月26日，京东超市全国首发卡夫亨氏旗下产品——美国绅士坚果，成为该产品在中国第一个官方授权购买平台，并上线为期六天的促销活动。
坚果类产品由于自带电商基因，逐渐成为年轻群体们网购清单上的新宠，近年来，电商销量占比迅速提高。卡夫亨氏方表示继续在电商领域做大做强是其拓展业务最重要的目标之一。
新产品首先选择在京东销售，随后也会出现在其他电商渠道。至于线下渠道，未来也会考虑推广。此前，恒天然在中国引入高端雪糕品牌时，也是选在天猫发售。电商渠道已经成为进口新品试水的首选渠道。
据卡夫亨氏中国区董事总经理狄山透露，卡夫亨氏已经在电商方面投下了数以千万的美金。“我来到中国只有半年的时间。在这个期间，我注意到两个很重要的趋势，一是中产阶段的兴起，二就是电商平台的规模非常大。”卡夫亨氏已经意识到，年轻人成为市场的主要消费动力，而电商平台对年轻人来说尤为重要。“为了满足这个需要，我们不断地扩大电商的销售，我们也在努力把国际品牌带到中国，在电商平台进一步拓展产品。”
据悉，借助电商渠道，未来卡夫亨氏还考虑将一些饮料、婴幼儿食品、肉类食品等陆续引入中国。
年销超10亿美元在华成立专门坚果品牌团队
作为卡夫亨氏合并后在中国的首记重拳，美国绅士坚果“来头不小”，其在美国是家喻户晓的第一品牌，中国的海淘族对其也是耳熟能详，至今已有110年历史，全美销售第一，全球畅销逾73个国家，年销售额超10亿美元。
据狄山介绍，此前公司对中国市场做了非常多的市场调查和研究，发现中国的消费者喜欢无壳、罐装及多口味的坚果产品。而坚果行业的数据报告又显示，近年来，整个坚果行业增速维持在11%左右。
据中国产业信息网发布的《2016-2022年中国坚果市场运营态势及发展前景预测报告》显示，2003年至2013年的10年间，中国坚果产量复合增长率达10.8%，2014年行业销售规模为556亿元，预计2020年国内坚果炒货行业销售规模将超过1000亿元。
对于未来在中国市场的发展计划，狄山表示：“只要这个品类在中国有发展的趋势，同时我们的产品又能满足消费者的需求，那么都有可能引入中国市场。”据悉，卡夫亨氏为了推广新品牌，已经在中国专门成立了坚果品牌的团队。
值得一提的是，目前国内线上坚果品牌以拥有2300万用户、近300家伙伴的“三只松鼠”最具代表性，坚果在其超过人民币25亿元的营收中占据绝对比例。美国绅士此番入华，将不可避免的与以三只松鼠为首的国内坚果品牌“刚正面”，从品牌规模和历史来说，美国绅士无疑占据优势；但品牌形象和本土化运作方面，也正是三只松鼠的强项。无论如何，三只松鼠在冲击50亿营收的路上已经遭遇了来自西方的强敌。
青睐中国市场 未來将引入更多产品
截至2015年底，卡夫亨氏公司全年营收为270亿美元，旗下有8个品牌的销售超过10亿美元，但美国市场仍然是卡夫亨氏的第一大主力市场，占到公司七成收入，而包括中国、拉美以及RIMEA地区（俄罗斯、印度、中东和非洲）所在的“世界其他地区”去年收入占比仅有12%。
据他介绍，卡夫亨氏合并后，产生的影响主要集中在北美市场。“合并给我们带来巨大趋动力，这个影响在美国和加拿大表现更好，同样也给在中国市场的发展带来巨大机会。”目前卡夫亨氏在中国的业务和品牌包括，婴幼儿营养食品（亨氏）、亚式酱料（味事达、广合）以及西式酱料（亨氏番茄酱、李派林）。“这些产品都有着稳定的市场占有率。其中，销量第一的品牌是味事达酱油。”据透露，公司旗下的西式酱料，如卡夫蛋黄酱、沙拉酱，因为口味丰富、生产技术先进等原因，在美国的市场占有率均十分可观。而这些产品也将在稍后被引入中国。
狄山表示，去年中国市场表现不俗。“今年上半年中国市场的业绩总体来说也是非常乐观，主要品类都呈现强劲的市场增长。可以看出，不管宏观经济形势如何，市场上消费者对食品的需求，特别是高品质食品的需求，不会因为外界宏观环境的影响而变化的。”（来源：食品板）