【摘 要】
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在激烈的市场竞争中,企业只有通过卓有成效的营销审计,连续不断地监控和评估各种营销活动,才能及时发现营销执行中存在的问题,确保企业各类营销活动的效率和效益。为提升营销
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在激烈的市场竞争中,企业只有通过卓有成效的营销审计,连续不断地监控和评估各种营销活动,才能及时发现营销执行中存在的问题,确保企业各类营销活动的效率和效益。为提升营销审计实效,企业应以具体营销活动为对象,识别营销活动中各个环节风险,进行增值型营销审计。同时,要建立闭环审计流程,提高营销审计的独立性和权威性,及时发现和处理营销活动中的各类风险,减少和避免低效、负效营销活动。
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