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市场机会是市场学中的一个关键词。市场学是一门综合经济学、行为科学、管理学、统计学、会计学、博弈论等多种学科的边缘学科。主要研究市场经济活动规律与市场营销活动及其策略。按照市场学的理论，市场机会观念是一种以市场需求为本的经营观念，它是企业进行营销活动的基本指导思想，支配着企业的生产经营计划、战略和决策．