论文部分内容阅读
在企业市场营销组合中，价格是唯一能产生收益的营销因素，其他因素均表现为成本。产品的最高价格取决于产品的市场需求，最低价格取决于产品的成本费用。产品价格在最高值与最低值之间具有较大的不确定性．产品的利润率全部在于高于成本费用的部分，因此确定一个合理的定价尤为重要。本文通过AHP分析法，以宁夏清真产品为例，确定乳品定价风险等级，并分析影响企业定价风险的主要因素，提出应采取有针对性的营销对策，减少定价风险，获得较高的收益。