【摘 要】
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近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展。以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动
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近年来,赞助作为市场营销的重要手段得到了迅猛发展。以体育赛事赞助为研究目标,对企业进行体育赛事赞助的推力和阻力进行了分析,指出推动企业参与的推力包括目标和学习驱动、竞争和社会压力驱动,阻力包括埋伏营硝、进入成本、长期投资和效果测量障碍等。企业只有对参与体育赛事赞助的推力和阻力进行详细分析,制定有效可行的赞助计划,才能保证实现既定的赞助目标。
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