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当今，用方言播报地域新闻的栏目，在全国各城市电视台正如火如荼的创办发展。方言品牌的形成和生存，正是找准了自己的目标观众，明确了服务对象，了解他们的需求。尤其是强调重视创新能力的提高，对本土特色、本地受众的深入调研，大胆探索节目创新，培植起原创能力，从而提高频道的品牌效应。论文针对宁波近年来创办的几档电视方言栏目的有益经验进行了探索和思考。