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营销不是赢利组织所独有的经营活动，凡是存在交换和竞争的领域，都会存在营销。营销并非企业的专利，近年来在我国，高等院校的营销意识也在不断增强。在经济全球化日趋加深的今天，关起门来搞教育已不能适应全球经济一体化发展的要求。在高校内部建立起时刻监测市场变化的营销组织，并做出适时的反应，将有助于从根本上提高高校的营销能力，从而促进高校的快速发展。