【摘 要】
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一方面,在新冠疫情进入常态化的大背景下,文创行业的发展面临着很大的冲击和压力.另一方面,以故宫博物院为代表的众多文创界“网红”的涌现,又让这一产业显示出极大的成长潜力和蓬勃生机.在这样一个挑战与机遇共存的时代,如何适应各种新生的变化和需求,更好地发展文创产业,是一个值得研究的课题.本文采用文献研究法、案例研究法等方法,对新媒体营销的4I理论及现有新媒体营销成功案例进行分析总结,并在此基础上对李冰文创产品新媒体营销活动现状进行剖析,发现问题和不足,提出解决方案和意见建议.
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一方面,在新冠疫情进入常态化的大背景下,文创行业的发展面临着很大的冲击和压力.另一方面,以故宫博物院为代表的众多文创界“网红”的涌现,又让这一产业显示出极大的成长潜力和蓬勃生机.在这样一个挑战与机遇共存的时代,如何适应各种新生的变化和需求,更好地发展文创产业,是一个值得研究的课题.本文采用文献研究法、案例研究法等方法,对新媒体营销的4I理论及现有新媒体营销成功案例进行分析总结,并在此基础上对李冰文创产品新媒体营销活动现状进行剖析,发现问题和不足,提出解决方案和意见建议.
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