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安徽卫视《三国》单剧冠名由“口子窖”千万夺得。那么口子酒大方出手的背后看重的是什么呢?
首播的四家卫视，除了安徽卫视，其余三家卫视都是沿用剧场冠名，因为剧场冠名是一个安全的策略，可以保持持续的露出与稳定的广告到达率，不过很难形成阶段性的热点。而单剧合作则具有很强的机会性策略，有很多不可控的因素，但阶段性的热点对品牌来说极具传播力。而这点，正是口子窖所重视的。
冠名与品牌理念的高度契合
在当今白酒市场上，文化品牌的打造已经成为各大酒业品牌的战略目标，但基于各自品牌文化底蕴以及营销理念的差异，各有不同的媒介策略和品牌诉求。而口子窖因为自身具有悠久的历史，所以更看重传统历史所积淀的酒文化，品牌的文化建设是企业营销战略的一项重要内容。那么如何与消费者建立品牌文化的沟通呢?
随着工作节奏的日益加快，工作压力的不断增强，娱乐作为缓解工作压力，抒发个人情感的休闲方式在现代生活中起到越来越重要的作用。娱乐正成为一种生活方式和休闲内容影响着人们的生活。电视剧作为一种大众娱乐是很好的沟通方式。在《三同》中，酒作为一种策略，一种工具，一种社交方式贯穿整个剧情；安徽卫视《三国》电视剧的宣传策略上也以“煮酒论英雄”为主题；对观众来说，在战火纷飞、英雄辈出的时代背景中，三国的酒文化是一种历史的记忆。因此，无论是从剧情、电视剧炒作，还是消费者对《三国》酒文化的心理认知，口子窖冠名《三国》与其品牌的核心理念一致，对品牌文化的传播力度可想而知。
话题营销的魅力
此前，国内企业在电视媒体的媒介计划和广告效果评估方面，都是坚守以最小的广告投入获得最多收视率的原则。但自从“超女”之后，在传播策略上。企业开始从买收视率向买“话题”转变。也就是说，收视率高的节目未必比收视率低的电视节目的广告更超值。这是因为，企业通过赞助那些有“话题”的节日或电视剧，让话题不断，新颖而多元话题可以持续吸引受众的关注，从而形成热点。品牌传播从“一次传播”变成了在多种媒体上的“N次传播”，其最终的传播效果和品牌记忆度可能超出高收视率的节目。近几年，很多电视节目做了“话题”营销的成功运作，而电视剧一直陷于首播、独播的争战中。
口子窖与安徽卫视的合作是基于其优秀的运营能力和稳定而持续走高的收视率。三国电视剧就是立足于“话题”营销，进行市场化运作，在宣传中动用多种媒体进行传播资源的整合，栏目报道、电视专题、报纸征文、名人炒作、网络上的“三国英雄榜”、户外宣传、活动宣传、广播宣传和杂志宣传等。这一系列整合传播动作形成了一个立体化的媒体圈，包围了受众的注意力。如此大的推广力度对口子窖来说，也是一种很好可以为企业所用的宣传资源。在《三国》播出一个多月的时间里，__子窖得到高频度的曝光，出现诸如电视宣传片、首映礼晚会、户外活动、三国特别节目等活动中等，这显然比单纯在某个黄金时间段投放广告效果要好得多。同时，《三国》本身极具话题性，网游早已开发，三国人物的处事之道也已在现代职场中被广为应用，三国史迹更是数不胜数，近来的曹操墓和“二乔”故乡之争也制造了众多备受关注的话题。这也是口子窖看重的话题传播性。
“话题”营销虽然极具魅力，但企业的广告投入和品牌收益很难用具体的量化指标来考量，口子窖酒业负责人聂基辉认为，电视剧是否能形成阶段内的热点以及单剧的冠名是否能够与剧进行有效的融合，进而传达品牌是能否达到效果最大化的两个关键问题。
从目前的情况来看，冠名与剧的融合以及话题热度基本上都达到了预期。看来，口子窖豪掷千万的背后源于不凡的洞察力。
首播的四家卫视，除了安徽卫视，其余三家卫视都是沿用剧场冠名，因为剧场冠名是一个安全的策略，可以保持持续的露出与稳定的广告到达率，不过很难形成阶段性的热点。而单剧合作则具有很强的机会性策略，有很多不可控的因素，但阶段性的热点对品牌来说极具传播力。而这点，正是口子窖所重视的。
冠名与品牌理念的高度契合
在当今白酒市场上，文化品牌的打造已经成为各大酒业品牌的战略目标，但基于各自品牌文化底蕴以及营销理念的差异，各有不同的媒介策略和品牌诉求。而口子窖因为自身具有悠久的历史，所以更看重传统历史所积淀的酒文化，品牌的文化建设是企业营销战略的一项重要内容。那么如何与消费者建立品牌文化的沟通呢?
随着工作节奏的日益加快，工作压力的不断增强，娱乐作为缓解工作压力，抒发个人情感的休闲方式在现代生活中起到越来越重要的作用。娱乐正成为一种生活方式和休闲内容影响着人们的生活。电视剧作为一种大众娱乐是很好的沟通方式。在《三同》中，酒作为一种策略，一种工具，一种社交方式贯穿整个剧情；安徽卫视《三国》电视剧的宣传策略上也以“煮酒论英雄”为主题；对观众来说，在战火纷飞、英雄辈出的时代背景中，三国的酒文化是一种历史的记忆。因此，无论是从剧情、电视剧炒作，还是消费者对《三国》酒文化的心理认知，口子窖冠名《三国》与其品牌的核心理念一致，对品牌文化的传播力度可想而知。
话题营销的魅力
此前，国内企业在电视媒体的媒介计划和广告效果评估方面，都是坚守以最小的广告投入获得最多收视率的原则。但自从“超女”之后，在传播策略上。企业开始从买收视率向买“话题”转变。也就是说，收视率高的节目未必比收视率低的电视节目的广告更超值。这是因为，企业通过赞助那些有“话题”的节日或电视剧，让话题不断，新颖而多元话题可以持续吸引受众的关注，从而形成热点。品牌传播从“一次传播”变成了在多种媒体上的“N次传播”，其最终的传播效果和品牌记忆度可能超出高收视率的节目。近几年，很多电视节目做了“话题”营销的成功运作，而电视剧一直陷于首播、独播的争战中。
口子窖与安徽卫视的合作是基于其优秀的运营能力和稳定而持续走高的收视率。三国电视剧就是立足于“话题”营销，进行市场化运作，在宣传中动用多种媒体进行传播资源的整合，栏目报道、电视专题、报纸征文、名人炒作、网络上的“三国英雄榜”、户外宣传、活动宣传、广播宣传和杂志宣传等。这一系列整合传播动作形成了一个立体化的媒体圈，包围了受众的注意力。如此大的推广力度对口子窖来说，也是一种很好可以为企业所用的宣传资源。在《三国》播出一个多月的时间里，__子窖得到高频度的曝光，出现诸如电视宣传片、首映礼晚会、户外活动、三国特别节目等活动中等，这显然比单纯在某个黄金时间段投放广告效果要好得多。同时，《三国》本身极具话题性，网游早已开发，三国人物的处事之道也已在现代职场中被广为应用，三国史迹更是数不胜数，近来的曹操墓和“二乔”故乡之争也制造了众多备受关注的话题。这也是口子窖看重的话题传播性。
“话题”营销虽然极具魅力，但企业的广告投入和品牌收益很难用具体的量化指标来考量，口子窖酒业负责人聂基辉认为，电视剧是否能形成阶段内的热点以及单剧的冠名是否能够与剧进行有效的融合，进而传达品牌是能否达到效果最大化的两个关键问题。
从目前的情况来看，冠名与剧的融合以及话题热度基本上都达到了预期。看来，口子窖豪掷千万的背后源于不凡的洞察力。