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营销不是赢利组织所独有的经营活动，凡是存在交换和竞争。都会存在营销。营销并非企业的专利，近年来在我国，高等院校的营销意识也在不断增强。在经济全球化日趋加深的今天．关起门来搞教育已不能适应全球经济一体化发展的要求。在高校内部建立起时刻监测市场变化的营销机制。并作出适时的反应，将有助于从根本上提高高校的营销能力，从而促进高校的快速发展。文章在对高等院校建立营销机制的可能性及必要性分析的基础上，提出了我国高等院校建立营销机制的基本思路。