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豆瓣网是在Web2．0基础上发展起来的一家集图书、音乐、电影、小组、电台等于一身的综合性网站，相比国内其他以“圈子”和“交往”为主要特征的社交媒体，如人人网、微博、微信等，豆瓣网有其自身独特的发展模式和营销手段。本文对豆瓣网的发展模式进行探讨，并结合相关的营销理论对豆瓣网盈利的营销策略进行分析，最后对目前豆瓣网在发展过程中存在的问题提出建议。