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最了解中国市场的，可能不是中国人，而是老外。2014年12月1日，阿迪达斯宣布12月底在成都将开设两家女子专卖店，2014年10月，阿迪达斯已经在北京开设了第一家女子专卖店。“吃螃蟹”的不止阿迪达斯。2014年11月29日，中国首家、全球第二家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。开设女子专卖店，看上去异想天开，实际上只有老谋深算者才会有这样的出手。