【摘 要】
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随着新媒体时代的到来，全新的媒体融合形式给传统媒体带来了巨大的生存挑战，它不仅分流了传统地面频道的用户流量，还给传统的广告市场造成了巨大的冲击，使得地面频道既要思考如何维持并提高自身的收视率，又要思索如何改变现有的活动营销策略，扩大经营的范围，以此来增强地面频道的核心竞争力。在融媒体环境下，地面频道更需要加快转型的步伐，利用更加丰富的活动经济打造多元化的营销模式，扭转地面频道的颓势，为传统媒体谋取新的出路。本文结合地面频道所面临的困境，探究在融媒体时代改进地面频道活动营销的有效策略。
【机 构】
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泰安市广播电视台 山东 泰安 271000
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随着新媒体时代的到来，全新的媒体融合形式给传统媒体带来了巨大的生存挑战，它不仅分流了传统地面频道的用户流量，还给传统的广告市场造成了巨大的冲击，使得地面频道既要思考如何维持并提高自身的收视率，又要思索如何改变现有的活动营销策略，扩大经营的范围，以此来增强地面频道的核心竞争力。在融媒体环境下，地面频道更需要加快转型的步伐，利用更加丰富的活动经济打造多元化的营销模式，扭转地面频道的颓势，为传统媒体谋取新的出路。本文结合地面频道所面临的困境，探究在融媒体时代改进地面频道活动营销的有效策略。
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