【摘 要】
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一、电视收视调查方法的历史回顾广播及电视自发明以来已有很长的历史了,但广播及电视作为广告的载体却只有50多年的历史。上个世纪50年代初期,在美国开始进行广播听众收听
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一、电视收视调查方法的历史回顾广播及电视自发明以来已有很长的历史了,但广播及电视作为广告的载体却只有50多年的历史。上个世纪50年代初期,在美国开始进行广播听众收听率的调查。当时收音机的体积较大,进行收听率测量的仪器也差不多有投影仪这么大。在体积较小的电子管收音机发明以后,收听行为发生的地点已非常广泛,收听率调查的操作已变得困难。另外一个方面就是商业电视的出现,很多广告由广播转向了电视,因而收听率的调查变得不太重要了,而测量电视观众的收视行为变得越来越重要了。
I. A REVIEW OF THE TASK OF TV TELEVISION INVESTIGATION Methods Radio and television have had a long history since their invention. However, broadcasting and television have only been the carriers of advertisements for more than 50 years. In the early 1950s, a survey of listeners’ listening rates in the United States began. At that time the larger radio, the instrument for listening rate measurement is almost as much as a projector. After the invention of the smaller tube radio, the place of listening behavior has been very wide, the operation of the rate survey has become difficult. Another aspect is the emergence of commercial television, a lot of ads from radio to television, and thus the investigation of the rate of return becomes less important, and the measurement of TV viewers’ viewing behavior becomes more and more important.
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