【摘 要】
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广告行业是文化创意产业的重要组成部分,依托文化产业的定位,广告产业的价值得到了进一步的提升。且发展广告学中关于广告的定义中提到的"有沟通力的内容"也强调了"创意力要
【机 构】
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首都师范大学文学院; 首都师范大学创意产业与传媒文化研究中心; 首都师范大学文学院传播学系;
【基金项目】
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北京市社科基金重大项目《北京广告七十年》(立项号:17ZDA24)阶段性成果
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广告行业是文化创意产业的重要组成部分,依托文化产业的定位,广告产业的价值得到了进一步的提升。且发展广告学中关于广告的定义中提到的"有沟通力的内容"也强调了"创意力要素"的重要性。但是我国广告产业发展面临的重要问题之一就是"创意力要素的缺失"。若是希望广告能达成经济效益和社会效益的一致性,就需要通过创意设计提升广告的认知效率和审美层级,增强广告中文化和艺术价值,以广告的人文性突破媒体技术带来的瓶颈。
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