【摘 要】
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“可持续”是三十多年来的老生常谈，为什么这一波“可持续”特别来势汹涌？ “可持续”从1983的联合国环保议题，到正式发布白皮书为之定义，再到2009年，从维系人类长期生活和发展安全的“地球界限”理论提出严守的九大生态底线（包括气候变化、生物多样性、土地利用和地球化學循环等边界），这些统统只能算是“纸上谈兵”。正式定下目标 实际执行，是由联合国成员国分别在2000年签署“干年发展目标”和2015年
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“可持续”是三十多年来的老生常谈，为什么这一波“可持续”特别来势汹涌？
“可持续”从1983的联合国环保议题，到正式发布白皮书为之定义，再到2009年，从维系人类长期生活和发展安全的“地球界限”理论提出严守的九大生态底线（包括气候变化、生物多样性、土地利用和地球化學循环等边界），这些统统只能算是“纸上谈兵”。正式定下目标 实际执行，是由联合国成员国分别在2000年签署“干年发展目标”和2015年更新为“17项可持续发展目标”，落实“可持续”的发展框架，通过资源开发、投资方向、技术发展、制度变革、教育平权等各方面，把地球自然资源的使用控制在一个能够还原的速度。现在距离下一个“使命必达”的2030年，只有九年时间。然而，过去的四年，出现重大停摆，疫情既加剧了反思也放慢了进程，舆论却是空前高涨。这波“可持续”的急迫感，源自于此。
疫情新常态的催化：过去的2020年，对整个世界来说是“剧变之年”，太多的失去和失落，让我们不由自主地反思：我们赖以生存的地球只有一个，爱护生态，人人有责，并且已经到了刻不容缓的地步。接下来，剧变后的2021和2022年，我们将继续面临难以预测又不可避免的疫情反复新常态，更需要大家的实际行动，加快步伐向“可持续”转型，肩负起社会责任。
从地球日到年轻势力的觉醒：“环保议题”在1970年由美国民主党派议员的校园演讲，深入渗透大学院校，灌输“新能源发展”，获年轻学生拥护，发起了4月22日“地球日”。1990年该组织写信给美国、中国、英国三大国的领导人，由下而上的民意引起从上到下的支持，“地球日”成为全球文化运动。延续至今，彻底把环保核心的“可持续”与“社会责任”画上等号。选择有社会责任心的品牌和产品，成为全球年轻一代的社会觉醒与道德时髦。“可持续”的框架越来越大：“可持续”是一个笼统概念，也常常以环境友善、洁净、绿色、有机、全素、无残忍、无塑、碳中和……各类名目出现，互相之间有细微但明显的区别。共同点是对人体健康的最大化，对天地平等共存怀有良知。使用时觉得自己间接帮助了这个社会和有需要的群体，做了善事。“可持续”的框架越大，就意味着这个类别的成长趋势进入了结构性的加速。
美妆业的安全诉求逆势增长：全球美妆行业同样见证了疫情以来的艰难，传统类别各有不同程度的下滑，唯独具有安全诉求属性的“可持续”类别以双位数字成长，超出预期。2018年，仅5%的新晋品牌宣称“可持续”;2019年，该比例达到45%;2020年，每一个新推出的品牌都与“可持续”（或相近的“洁净”、“环境友善”）有关，虽然其中有一大半品牌被诟病为“洗绿”，但也说明“可持续”已经不是一个该不该的选项，而是未来趋势。“可持续”范围广泛，比有机、天然、全素更容易推广并被正面理解。美妆消费者也为自身考量，更倾向安全可靠的产品，比如较低的污染风险，更会考虑对土地、海洋、野生动物的影响，以及供应渠道的平权问题。资本市场的道德审核（ESG）：正如每一个行业的发展，都离不开资本市场的大力推动。当下的投资关键词是ESG Investment（全名：Environment Sociol and Corporate Governance Investment），意味着环保、包容多元文化、性别平权、企业肩负的社会责任，也追责到投资机构。现在每一个投资项目从一开始就要通过ESG道德审核，或者修改为符合ESG的项目，避免日后卷入不必要的社会谴责。这也是从另一个角度说明，新晋美妆品牌和项目都会清一色以各种可持续面貌出现。
如何选择真正的“可持续美妆”？
身为美妆消费者，只要不是隐居深林山洞，一定听过“可持续”，应该也买过“可持续美妆”，可能与朋友讨论过“可持续的消费模式”和“可持续生活方式”。可是如何才能真正将“可持续”这个看起来高高在上的词跟自己的生活真实地挂起钩来？
建议一：认清与可持续有关的环保标记
品牌的可持续文案很多，受监督的不多。消费者真正要认清的，是产品包装上与可持续有关的“环保”认证标记。
比如很多品牌都声称“无残忍”，但只有印上那只“跳跃的兔子”，才是全球渠道的真正无残忍。
含1%有机成分，就可以在文字上自称有机产品。但想要获得美国有机认证USDA、欧盟有机认证ECO CERT、英国有机认证COSMOS，有机成分要达到95%以上，针对的是单一产品的认证。
B-Corp认证标记，是针对整个品牌、生产销售渠道的全面认证，用的是联合国“可持续”标准，拥有这项认证的品牌非常少，其中Aesop、The Body Shop、SUNDAY RILEY、TOM’s of Maine、BAUBO、茶籽堂、Dr.Hauschka、Charlotte’s Web，是大家比较眼熟的品牌。具体名单可查询www.bcorporation.net官网，美妆产品归类在“Home
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