【摘 要】
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广告竞争究竟是具有降价效应还是提价效应,西方经济学界历来有两种对立的观点。本文在对这两种对立观点述评的基础上提出了自己的见解,即广告不仅具有降价或提价效应,还有价
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广告竞争究竟是具有降价效应还是提价效应,西方经济学界历来有两种对立的观点。本文在对这两种对立观点述评的基础上提出了自己的见解,即广告不仅具有降价或提价效应,还有价格替代效应,且后一种效应在现代竞争中将显得更为重要。
Whether advertising competition has a price-cutting effect or a price-raising effect has always had two opposing views in western economics circles. Based on the commentary on the two opposing views, this article puts forward my own opinion that advertising not only has the effect of price reduction or price increase, but also the price substitution effect, and the latter effect will become more and more important in modern competition.
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