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市场调查是进行旅游规划和制定产业政策的重要基础工作，因而在实践中得到广泛开展。但是目前各单位所做的旅游市场调查主要是在目的地进行的，其中又集中在目的地的景区、宾馆、车站、机场等地，这种市场调查对于找出目的地旅游开发中存在的问题，比如游客对哪些服务比较满意、对哪些又不太满意等，有一定帮助，但是在反映客源市场全貌方面是存在严重不足的。