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世界文化遗产是世界遗产委员会确认的全人类公认的具有突出普遍价值的文化遗产,已日益成为重要的旅游吸引物。但随着旅游业的迅速发展,旅游者对旅游目的地的要求也越来越高,即便是世界遗产地也不能保证能持续不断地吸引客源。本文以西湖世界遗产地作为案例地,分析游客访问世界遗产地的旅游动机,以期为提升杭州西湖世界文化遗产地吸引力提出一些建议。