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第一原则：对消费者勇于投资，要洞察消费者的心灵，提供新鲜和出奇的看法。第二原则：为品牌建立稳固根基，回到产品的承诺。品牌价值是对消费者不变的承诺，要建立品牌形象，除了要靠广告提供传达沟通外，还需要注重内涵并带给消费者利益以可靠的支持点。第三原则：积极开发“BIGIDEA”，并在广告上长期累积，形成品牌独有的资产。“BIGIDEA”能把品牌形象进一步提升至品牌价值。第四原则：注重成效，广告必须对品牌有价值的效应。广告必须有助于速效性的推广销售，并为品牌建立优越形象和独特竞争性。第五原则：领导市场变化．追求创