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摘要：在文旅融合背景下，针对文化遗产类景区文化内涵价值不能被旅游者深入理解的情况，应顺应体验经济潮流，多开发体验型产品。以大明宫国家遗址公园为例，深入剖析其体验型产品开发现状和存在问题，提出相应对策，以期能提升大明宫国家遗址公园的吸引力。
关键词：文旅融合；文化遗产类景区；体验旅游；大明宫国家遗址公园
中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.020
1引言
当前我国旅游市场普遍存在着旅游产品缺乏文化内涵、同质化严重、体验性不足等问题，不能充分满足旅游者日益增长的精神文化需求，造成旅游产品供需不平衡问题，因此，旅游产业应与文化产业融合发展，不仅可以促进两大产业的转型升级，而且可以增强文化遗产类景区的吸引力和竞争力，满足体验经济时代旅游者对文化遗产类景区的体验需求。
大明宫国家遗址公园是具有示范作用的大遗址类旅游项目，自2010年对外开放至今，其核必区游客量并未达到预期，经营收入不够理想，这与其地位大相径庭。究其原因，在于该景区旅游产品以静态展示为主，缺乏互动性和参与体验性，文化遗产价值未得到充分利用。因此，在文旅融合背景下，研究大明宫国家遗址公园的体验型旅游产品开发，对于增强景区的吸引力和竞争力就显得尤为重要，同时对其他文化遗产类景区亦可提供相应借鉴。
2大明宫国家遗址公园体验型产品开发条件分析
2.1体验时代背景分析
随着旅游者旅行经验不断丰富，已不仅仅满足于走马观花，而更倾向于通过各类感官进行全方位体验，所以旅游景区开发应迎合体验经济发展趋势，尤其对于文化遗产类旅游景区，旅游体验是其文化价值得以充分挖掘的重要手段，也是吸引旅游者、实现景区可持续发展的有力保障。
2.2大明宫国家遗址公园资源分析
大明宫国家遗址公园是我国重点文物保护单位和世界文化遗产，根据国家《旅游资源分类、调查与评价》标准，公园内旅游资源单体全部涵盖了5个主类， 14个亚类，共37种基本类型。旅游资源以人文资源为主，主要包含遗址遗迹、建筑设施、旅游商品、人文活动 4个主类，占总基本类型的78.38%；自然资源的主类全部为生物景观，占总基本类型的21.62%。
总体来讲，大明宫国家遗址公园内旅游资源单体品质较好，浓缩了深厚的盛唐文化，是世界园林宫殿建筑艺术最为杰出的代表之一，其规模大小和文化属性是其他旅游景区无法比拟的，这也是大明宫国家遗址公园的市场竞争力和旅游吸引力所在。
3大明宫国家遗址公园体验型产品开发现状和存在问题
3.1已开发一定的体验型产品
大明宫国家遗址公园作为全国科普教育基地，通过考古体验、手工制陶、环幕电影等方式，使旅游者获得了一定的科普教育体验，同时，考古挖掘体验、科技体验及微缩景观展示等项目使旅游者可以身临其境，互动性较强。另外，景区有丹凤迎宾等表演项目和3D Imax电影《大明宫传奇》，给旅游者带来较强烈的视觉感受。
3.2旅游产品整体仍以散客观光型为主，旅游者参与性较差，重游率较低
首先，大明宫国家遗址公园受限于遗址类景区的历史文化属性，其休闲娱乐性存在先天不足。景区虽然设计了一些表演活动，但演出频次并不髙，一些宣传彩页上出现的表演，许多旅游者表示并没有看到。
同时，由于文化遗产类旅游属于高层次的文化旅游，对旅游者自身素质及文化层次要求较高，而大明宫对主要宫殿遗迹的展现方式较为强调原真性，地上建筑已经荡然无存，只剩残存坑基，园区为展现建筑当年轮廓搭建了简易木架构，所以就直接导致了旅游者游览效果较差，参与度较低，不能深刻了解大明宫的文化遗产内涵价值和考古遗址公园的定位，对体验性评价不高，使得旅游者重游意愿较低。
另外，大明宫遗址公园的客源以散客为主，团队旅游者较少，而对于观光属性较强且空间较大的大遗址项目，仅仅依靠散客无法保证充足客流量，尤其是景区核心区客流量较少，给人冷情感，进一步影响旅游者的游览意愿。
再者，大明宫国家遗址公园规模宏大，但休憩设施和餐饮、交通等配套设施欠缺，景区内存在大片硬化地面和荒地，空旷感强，冬季给人萧条感，夏季又十分炙热，严重影响旅游体验。
3.3旅游体验类似，缺乏新异性
虽然大明宫国家遗址公园具有丰富的历史文化价值，但对旅游者而言，景区内各宫殿等遗迹较为相似，在旅游过程中，几乎仅限于遗址遗迹类观光，旅游体验内容类似，体验方式缺乏创新，不能满足旅游者追求新颖、个性的旅游体验需求。
4文旅融合下大明宫国家遗址公园体验型产品开发策略
大明宫国家遗址公园作为国家级大遗址保护区，自21世纪初以来，就成为中外遗产保护专家关注的焦点，而在其发展过程中，却存在着社区旅游文化敏感性不高、旅游者参与度不够等问题，实质上就是大众缺乏对大明宫历史文化遗产内涵价值和保护价值的认识而导致的对遗址本身的不理解。因此，在文旅融合和体验经济背景下，开发大明宫国家遗址公园体验型产品，丰富体验方式，对于加深公眾对大明宫历史文化价值和考古价值的认识，提高景区吸引力，具有至关重要的意义。
4.1突出考古主题功能，丰富考古体验项目
大明宫国家遗址公园在规划时，就明确了考古遗址公园这一定位，并强调开园后遗址考古工作将持续进行。这本应成为大明宫最核必、最具竞争力的要素，也是平衡遗址类资源保护和旅游开发的一条创新途径，但在实际经营过程中，在遗址考古主题的凸显上仍存在些许不足。因此，在开发体验型产品时，应突出考古这一主题。
首先，可以用高科技手段再现考古发掘、文物修复等真实过程，而对于一些不涉密的考古现场活动，可以向旅游者开放，使其亲眼见证文物出土过程，并设置一些现场问答、文物保护签名等活动，调动旅游者参与热情，提升文物保护意识，增强文化敏感性和认同感。 再者，可定期举办考古知识专题讲座，丰富旅游者的考古知识，改变部分旅游者认为考古枯燥乏味的偏见。在讲座后可举办文物品鉴等活动，寓教于乐，融合考古和科教主题，增强文化性体验。
4.2利用高科技手段提升旅游者体验
大明宫国家遗址公园应迎合建设智慧城市和发展智慧旅游这一背景，打造智慧景区，利用高科技手段，全面提升旅游者体验。可以设计大明宫景区APP，内容涉及大明宫概况、唐文化介绍、游玩攻略、景点讲解、周边设施等，方便旅游者参观游览。也可专门创建免费的智慧解说系统，通过向旅游者免费发放解说器，提升散客的体验。
另外，可以利用3D、4D高清技术，将大明宫历史和唐文化有关知识实景展示，旅游旺季时在景区的IMAX 3D影城内循环播放，促进旅游者对大明宫和唐文化的深入了解。
4.3增加休闲娱乐体验
对于文化遗产型景区，一般认为休闲娱乐活动在一定程度上会消减文化主题，因此该类景区对休闲娱乐项目的开发往往比较慎重。但是，如果忽视休闲娱乐体验，景区的游览往往会显得沉闷、枯燥，难以被普通旅游者接受，这也是市場性与原真性的矛盾所在。要解决这一矛盾，需要在保持文化原真性的同时，适度开发休闲娱乐性项目。
4.3.1特色交通体验
目前景区内主要交通工具有小火车、电瓶车、自行车等，能基本满足旅游者的交通需求，在此基础上，可增加体现景区历史文化背景的特色交通方式，如古代帝王出行采用的黄盖、步辇、轿子等，使旅游者体会皇家待遇，感受新奇体验，强化历史氛围。
同时，在太液湖上可开放仿古游船参观，游船上可开设仿唐歌舞欣赏、茶道表演等活动，使旅游者在欣赏风景的同时，感受唐文化。
4.3.2特色美食体验
通过调查显示，大明宫遗址公园内餐饮等基础设施建设不够完善，不能很好的满足旅游者的饮食需求，因此，应新建一些富有唐文化特色的餐饮设施。唐代是中国饮食文化发展的重要时期，唐宫廷宴是历史上著名的宫廷宴席，而陕西小吃中的凉皮、葫芦头、饺子宴等均源于唐朝，因此，可将唐代饮食文化和陕西饮食文化相结合，开发中、高两个档次的餐饮设施。
首先，可以建设仿唐宫廷餐厅，推出仿唐宫廷宴，使旅游者品尝烹饪技艺高、种类丰富的仿唐菜，也可开发独具特色、易于保存的唐代特色菜品，供旅游者购买以馈赠亲友和进行旅游留念。仿唐宫廷餐厅的建筑应符合唐代风格，服务员穿着唐代服饰，使旅游者充分体会回到大唐的感受。
其次，可利用景区大面积闲置空地，搭建仿古建筑，开设特色美食街区，提供中档的仿唐美食和陕西特色小吃，在满足旅游者饮食需求、丰富饮食选择的同时，提升休闲娱乐体验。
4.4增加唐文化和民俗风情体验
针对旅游者普遍反映景区内演出频次不高的问题，可根据旅游者需求，定时定期举行不同主题类型的大型唐代宫廷活动表演，如：皇帝上朝、百官朝拜、妃嫔出行等。
同时，为使旅游者更深刻体会唐文化，可以组织进行角色扮演。景区可以和文化演艺单位合作，组织当地居民和旅游者共同参与历史剧表演。表演素材可包括唐代历史事件、人物轶事、风俗习惯等，让参与者模拟、复原、熟悉、感受唐代宫廷生活、礼仪规范等，从而更好地了解大唐文化，深化对大明宫国家遗址公园的认知。
其次，可考虑将民俗文化与唐文化融合，运用陕西特有的戏剧——秦腔，以唐代历史故事为题材，创作秦腔剧目在园区演出，也可邀请旅游者共同参与体验。另外，可利用剪纸、彩绘泥塑等当地特色工艺品形式，融合景区文化特色，设计唐文化旅游纪念品，从而丰富景区的旅游商品类型。
再者，为解决景区对旅游者吸引不足的情况，可以利用景区空间规模大且交通便利的优势，组织针对市民的体验性强的活动，如牡丹节、风筝节、民俗文化节、书法艺术节、自行车赛等，还可以结合大明宫自身的唐文化特色，重点举办一些唐文化主题活动，如唐诗朗诵、唐诗接龙、唐装设计、马球游戏、射箭比赛等，从而通过一系列活动提升景区人气和知名度，也进一步挖掘内在的文化底蕴。
5结语
文旅融合背景下，文化遗产类景区应充分运用其特有的文化底蕴，在景区开发中突显文化特色，体现体验性和参与性。大明宫国家遗址公园作为国家级大遗址保护区，具有相当高的历史文化价值和考古价值，但在开发过程中，却面临着旅游者数量少，经营收入未达预期的尴尬情况。分析原因，在于景区旅游产品单一，缺乏体验性，使旅游者不能深切体会其内涵。
本文在分析大明宫国家遗址公园体验型产品开发条件的基础上，剖析了景区目前体验型产品开发现状和存在问题，针对问题，文章最后提出一些开发对策，景区应丰富考古体验项目，利用高科技手段加深旅游者理解，同时，应增加休闲娱乐体验、唐文化和陕西民俗风情体验活动。通过这一系列对策，以期能增加景区的吸引力和竞争力。
参考文献
[1]葛萍. 大明宫遗址公园旅游产品设计及实施策略研究[D]. 西安：西安建筑科技大学，2014：1619.
[2]肖爱玲. 唐大明宫遗址保护方式探析[J]. 遗产与保护研究，2016，1（3）：1829.
关键词：文旅融合；文化遗产类景区；体验旅游；大明宫国家遗址公园
中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.020
1引言
当前我国旅游市场普遍存在着旅游产品缺乏文化内涵、同质化严重、体验性不足等问题，不能充分满足旅游者日益增长的精神文化需求，造成旅游产品供需不平衡问题，因此，旅游产业应与文化产业融合发展，不仅可以促进两大产业的转型升级，而且可以增强文化遗产类景区的吸引力和竞争力，满足体验经济时代旅游者对文化遗产类景区的体验需求。
大明宫国家遗址公园是具有示范作用的大遗址类旅游项目，自2010年对外开放至今，其核必区游客量并未达到预期，经营收入不够理想，这与其地位大相径庭。究其原因，在于该景区旅游产品以静态展示为主，缺乏互动性和参与体验性，文化遗产价值未得到充分利用。因此，在文旅融合背景下，研究大明宫国家遗址公园的体验型旅游产品开发，对于增强景区的吸引力和竞争力就显得尤为重要，同时对其他文化遗产类景区亦可提供相应借鉴。
2大明宫国家遗址公园体验型产品开发条件分析
2.1体验时代背景分析
随着旅游者旅行经验不断丰富，已不仅仅满足于走马观花，而更倾向于通过各类感官进行全方位体验，所以旅游景区开发应迎合体验经济发展趋势，尤其对于文化遗产类旅游景区，旅游体验是其文化价值得以充分挖掘的重要手段，也是吸引旅游者、实现景区可持续发展的有力保障。
2.2大明宫国家遗址公园资源分析
大明宫国家遗址公园是我国重点文物保护单位和世界文化遗产，根据国家《旅游资源分类、调查与评价》标准，公园内旅游资源单体全部涵盖了5个主类， 14个亚类，共37种基本类型。旅游资源以人文资源为主，主要包含遗址遗迹、建筑设施、旅游商品、人文活动 4个主类，占总基本类型的78.38%；自然资源的主类全部为生物景观，占总基本类型的21.62%。
总体来讲，大明宫国家遗址公园内旅游资源单体品质较好，浓缩了深厚的盛唐文化，是世界园林宫殿建筑艺术最为杰出的代表之一，其规模大小和文化属性是其他旅游景区无法比拟的，这也是大明宫国家遗址公园的市场竞争力和旅游吸引力所在。
3大明宫国家遗址公园体验型产品开发现状和存在问题
3.1已开发一定的体验型产品
大明宫国家遗址公园作为全国科普教育基地，通过考古体验、手工制陶、环幕电影等方式，使旅游者获得了一定的科普教育体验，同时，考古挖掘体验、科技体验及微缩景观展示等项目使旅游者可以身临其境，互动性较强。另外，景区有丹凤迎宾等表演项目和3D Imax电影《大明宫传奇》，给旅游者带来较强烈的视觉感受。
3.2旅游产品整体仍以散客观光型为主，旅游者参与性较差，重游率较低
首先，大明宫国家遗址公园受限于遗址类景区的历史文化属性，其休闲娱乐性存在先天不足。景区虽然设计了一些表演活动，但演出频次并不髙，一些宣传彩页上出现的表演，许多旅游者表示并没有看到。
同时，由于文化遗产类旅游属于高层次的文化旅游，对旅游者自身素质及文化层次要求较高，而大明宫对主要宫殿遗迹的展现方式较为强调原真性，地上建筑已经荡然无存，只剩残存坑基，园区为展现建筑当年轮廓搭建了简易木架构，所以就直接导致了旅游者游览效果较差，参与度较低，不能深刻了解大明宫的文化遗产内涵价值和考古遗址公园的定位，对体验性评价不高，使得旅游者重游意愿较低。
另外，大明宫遗址公园的客源以散客为主，团队旅游者较少，而对于观光属性较强且空间较大的大遗址项目，仅仅依靠散客无法保证充足客流量，尤其是景区核心区客流量较少，给人冷情感，进一步影响旅游者的游览意愿。
再者，大明宫国家遗址公园规模宏大，但休憩设施和餐饮、交通等配套设施欠缺，景区内存在大片硬化地面和荒地，空旷感强，冬季给人萧条感，夏季又十分炙热，严重影响旅游体验。
3.3旅游体验类似，缺乏新异性
虽然大明宫国家遗址公园具有丰富的历史文化价值，但对旅游者而言，景区内各宫殿等遗迹较为相似，在旅游过程中，几乎仅限于遗址遗迹类观光，旅游体验内容类似，体验方式缺乏创新，不能满足旅游者追求新颖、个性的旅游体验需求。
4文旅融合下大明宫国家遗址公园体验型产品开发策略
大明宫国家遗址公园作为国家级大遗址保护区，自21世纪初以来，就成为中外遗产保护专家关注的焦点，而在其发展过程中，却存在着社区旅游文化敏感性不高、旅游者参与度不够等问题，实质上就是大众缺乏对大明宫历史文化遗产内涵价值和保护价值的认识而导致的对遗址本身的不理解。因此，在文旅融合和体验经济背景下，开发大明宫国家遗址公园体验型产品，丰富体验方式，对于加深公眾对大明宫历史文化价值和考古价值的认识，提高景区吸引力，具有至关重要的意义。
4.1突出考古主题功能，丰富考古体验项目
大明宫国家遗址公园在规划时，就明确了考古遗址公园这一定位，并强调开园后遗址考古工作将持续进行。这本应成为大明宫最核必、最具竞争力的要素，也是平衡遗址类资源保护和旅游开发的一条创新途径，但在实际经营过程中，在遗址考古主题的凸显上仍存在些许不足。因此，在开发体验型产品时，应突出考古这一主题。
首先，可以用高科技手段再现考古发掘、文物修复等真实过程，而对于一些不涉密的考古现场活动，可以向旅游者开放，使其亲眼见证文物出土过程，并设置一些现场问答、文物保护签名等活动，调动旅游者参与热情，提升文物保护意识，增强文化敏感性和认同感。 再者，可定期举办考古知识专题讲座，丰富旅游者的考古知识，改变部分旅游者认为考古枯燥乏味的偏见。在讲座后可举办文物品鉴等活动，寓教于乐，融合考古和科教主题，增强文化性体验。
4.2利用高科技手段提升旅游者体验
大明宫国家遗址公园应迎合建设智慧城市和发展智慧旅游这一背景，打造智慧景区，利用高科技手段，全面提升旅游者体验。可以设计大明宫景区APP，内容涉及大明宫概况、唐文化介绍、游玩攻略、景点讲解、周边设施等，方便旅游者参观游览。也可专门创建免费的智慧解说系统，通过向旅游者免费发放解说器，提升散客的体验。
另外，可以利用3D、4D高清技术，将大明宫历史和唐文化有关知识实景展示，旅游旺季时在景区的IMAX 3D影城内循环播放，促进旅游者对大明宫和唐文化的深入了解。
4.3增加休闲娱乐体验
对于文化遗产型景区，一般认为休闲娱乐活动在一定程度上会消减文化主题，因此该类景区对休闲娱乐项目的开发往往比较慎重。但是，如果忽视休闲娱乐体验，景区的游览往往会显得沉闷、枯燥，难以被普通旅游者接受，这也是市場性与原真性的矛盾所在。要解决这一矛盾，需要在保持文化原真性的同时，适度开发休闲娱乐性项目。
4.3.1特色交通体验
目前景区内主要交通工具有小火车、电瓶车、自行车等，能基本满足旅游者的交通需求，在此基础上，可增加体现景区历史文化背景的特色交通方式，如古代帝王出行采用的黄盖、步辇、轿子等，使旅游者体会皇家待遇，感受新奇体验，强化历史氛围。
同时，在太液湖上可开放仿古游船参观，游船上可开设仿唐歌舞欣赏、茶道表演等活动，使旅游者在欣赏风景的同时，感受唐文化。
4.3.2特色美食体验
通过调查显示，大明宫遗址公园内餐饮等基础设施建设不够完善，不能很好的满足旅游者的饮食需求，因此，应新建一些富有唐文化特色的餐饮设施。唐代是中国饮食文化发展的重要时期，唐宫廷宴是历史上著名的宫廷宴席，而陕西小吃中的凉皮、葫芦头、饺子宴等均源于唐朝，因此，可将唐代饮食文化和陕西饮食文化相结合，开发中、高两个档次的餐饮设施。
首先，可以建设仿唐宫廷餐厅，推出仿唐宫廷宴，使旅游者品尝烹饪技艺高、种类丰富的仿唐菜，也可开发独具特色、易于保存的唐代特色菜品，供旅游者购买以馈赠亲友和进行旅游留念。仿唐宫廷餐厅的建筑应符合唐代风格，服务员穿着唐代服饰，使旅游者充分体会回到大唐的感受。
其次，可利用景区大面积闲置空地，搭建仿古建筑，开设特色美食街区，提供中档的仿唐美食和陕西特色小吃，在满足旅游者饮食需求、丰富饮食选择的同时，提升休闲娱乐体验。
4.4增加唐文化和民俗风情体验
针对旅游者普遍反映景区内演出频次不高的问题，可根据旅游者需求，定时定期举行不同主题类型的大型唐代宫廷活动表演，如：皇帝上朝、百官朝拜、妃嫔出行等。
同时，为使旅游者更深刻体会唐文化，可以组织进行角色扮演。景区可以和文化演艺单位合作，组织当地居民和旅游者共同参与历史剧表演。表演素材可包括唐代历史事件、人物轶事、风俗习惯等，让参与者模拟、复原、熟悉、感受唐代宫廷生活、礼仪规范等，从而更好地了解大唐文化，深化对大明宫国家遗址公园的认知。
其次，可考虑将民俗文化与唐文化融合，运用陕西特有的戏剧——秦腔，以唐代历史故事为题材，创作秦腔剧目在园区演出，也可邀请旅游者共同参与体验。另外，可利用剪纸、彩绘泥塑等当地特色工艺品形式，融合景区文化特色，设计唐文化旅游纪念品，从而丰富景区的旅游商品类型。
再者，为解决景区对旅游者吸引不足的情况，可以利用景区空间规模大且交通便利的优势，组织针对市民的体验性强的活动，如牡丹节、风筝节、民俗文化节、书法艺术节、自行车赛等，还可以结合大明宫自身的唐文化特色，重点举办一些唐文化主题活动，如唐诗朗诵、唐诗接龙、唐装设计、马球游戏、射箭比赛等，从而通过一系列活动提升景区人气和知名度，也进一步挖掘内在的文化底蕴。
5结语
文旅融合背景下，文化遗产类景区应充分运用其特有的文化底蕴，在景区开发中突显文化特色，体现体验性和参与性。大明宫国家遗址公园作为国家级大遗址保护区，具有相当高的历史文化价值和考古价值，但在开发过程中，却面临着旅游者数量少，经营收入未达预期的尴尬情况。分析原因，在于景区旅游产品单一，缺乏体验性，使旅游者不能深切体会其内涵。
本文在分析大明宫国家遗址公园体验型产品开发条件的基础上，剖析了景区目前体验型产品开发现状和存在问题，针对问题，文章最后提出一些开发对策，景区应丰富考古体验项目，利用高科技手段加深旅游者理解，同时，应增加休闲娱乐体验、唐文化和陕西民俗风情体验活动。通过这一系列对策，以期能增加景区的吸引力和竞争力。
参考文献
[1]葛萍. 大明宫遗址公园旅游产品设计及实施策略研究[D]. 西安：西安建筑科技大学，2014：1619.
[2]肖爱玲. 唐大明宫遗址保护方式探析[J]. 遗产与保护研究，2016，1（3）：1829.