论文部分内容阅读
陶磊：
中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。
萌，原本是指草木初生的芽，但后来被日本御宅族和其他的动漫喜好者用来形容极端可爱的事物。通常都是对动漫中女性的形容，现今，样貌可爱、讨人喜欢的男生甚至非生物也可用这个词来形容。
在天花乱坠的广告圈，从不缺对“萌”忠实的创意们。其中依云就是一个代表性的品牌。他一直坚持用一群“萌”Baby来强调自己“Life Young”品牌理念。而且也得到了非常不错的反响。那么这一期，让我们看看近几年还有哪些不错的广告“萌”到了我们。
跳舞宝宝
让我们先看看“萌”主依云在一年前推出的叫“宝宝和我”的广告片。一个走在城市街头的成年人，突然发现照在玻璃中的自己竟然成为了宝宝。路过的人们也没有“幸免”。他们看着玻璃中的“自己”纷纷开始舞动起来。随歌舞动的小宝宝们瞬间让整个画面充满了欢乐。这条广告在Youtube上投放仅5天，就得到了2900万的点击率。依云的全球品牌总监称，自从1935年他们就开始对宝宝的青睐。当时第一次被推荐为“适合宝宝饮用的完美矿泉水”后，依云就开始用这些小“萌”货们推广品牌的“Live Young”理念。而“宝宝”们也没有让他们失望，09年的“旱冰宝宝”自从推出以来，一直保持着全球点击量最多的在线广告殊荣。迄今已有6500万次的点击率。
会太空步的小萌马
这是英国Three电信公司的作品。在美丽的海边平原上，一群短腿马在吃着草。突然，其中一只短腿马眼神聚光，小头发被微风吹起。随着Fleetwood Mac的《Everywhere》的响起，这货竟然开始跳起了舞。更雷人的是小挫马跳的是太空步。它走啊走啊走，走过一块大石头，走到悬崖再掉头，走过一只大灰马。短短的小腿让这只跳舞的小挫马“萌”力无限。这部广告给当时紧缩政策下的英国人民带来了不少欢乐。而在Twitter上，这只小马被粉丝们评为“世界上最好玩的小东西”。不到一周的时间，这部别出心裁的视频在Youtube上获得了超过两百万的点击。
唱圣诞歌的小“萌”羊
Brooks Brothers（简称BB）是美国本土的高端时装品牌。拥有众多政界和演绎界的粉丝。在前几年的一次圣诞节，BB邀请了7只小绵羊出演自己的节日广告。每只可爱的小“萌”货都穿上或带上来BB的衣服和围巾。在简单的背景下，用可爱的小孩声唱出了“Jingle Bell”。呆呆的小“萌”羊显得如此招人爱。圣诞节让动物唱歌已经不是什么新鲜事了。但用过阿猫阿狗之后，BB是第一家用小绵羊来唱歌拜年的公司。且这些小棉球们的效果似乎还不错。在短短的时间中就在Youtube上得到了不错的点击率。同时也让BB这个高端品牌受到了更多不同消费者的关注。
克隆动物园
克隆动物园一向擅长运用自己的小萌货们。可爱的草泥马、企鹅、狐獴呆呆的们站在接机口。前面隔栏上的“We Welcome All Guests”让我们知道了他们的来意。想象一下。当走下飞机结束疲劳的旅程，一帮小动物们在接机口迎接着你，那该是多么美妙的事啊！
大黄鸭
大黄鸭（Rubber Duck）是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼以经典浴盆黄鸭仔造型创造的巨型橡皮鸭艺术品系列。自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来，大黄鸭已经在全球11个国家的17个城市进行过展出。它所到之处都受到了很大关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。2013年大黄鸭在香港的出现，真正让中国人认识了这个大萌物。大量的关注让不少内地城市也纷纷推出了 “山寨”大黄鸭。
中国十大创意总监，25Hours.ADVERTISING合伙人，执行创意总监。1997年起涉足广告行业，曾经在中国大陆首次获得香港4As金帆大奖、纽约广告节金奖银奖、克里奥中国创意大赛金奖；获得二十余项李奥贝纳全球7+作品；获得包括戛纳、纽约、伦敦等国内外广告节百余广告奖项。
萌，原本是指草木初生的芽，但后来被日本御宅族和其他的动漫喜好者用来形容极端可爱的事物。通常都是对动漫中女性的形容，现今，样貌可爱、讨人喜欢的男生甚至非生物也可用这个词来形容。
在天花乱坠的广告圈，从不缺对“萌”忠实的创意们。其中依云就是一个代表性的品牌。他一直坚持用一群“萌”Baby来强调自己“Life Young”品牌理念。而且也得到了非常不错的反响。那么这一期，让我们看看近几年还有哪些不错的广告“萌”到了我们。
跳舞宝宝
让我们先看看“萌”主依云在一年前推出的叫“宝宝和我”的广告片。一个走在城市街头的成年人，突然发现照在玻璃中的自己竟然成为了宝宝。路过的人们也没有“幸免”。他们看着玻璃中的“自己”纷纷开始舞动起来。随歌舞动的小宝宝们瞬间让整个画面充满了欢乐。这条广告在Youtube上投放仅5天，就得到了2900万的点击率。依云的全球品牌总监称，自从1935年他们就开始对宝宝的青睐。当时第一次被推荐为“适合宝宝饮用的完美矿泉水”后，依云就开始用这些小“萌”货们推广品牌的“Live Young”理念。而“宝宝”们也没有让他们失望，09年的“旱冰宝宝”自从推出以来，一直保持着全球点击量最多的在线广告殊荣。迄今已有6500万次的点击率。
会太空步的小萌马
这是英国Three电信公司的作品。在美丽的海边平原上，一群短腿马在吃着草。突然，其中一只短腿马眼神聚光，小头发被微风吹起。随着Fleetwood Mac的《Everywhere》的响起，这货竟然开始跳起了舞。更雷人的是小挫马跳的是太空步。它走啊走啊走，走过一块大石头，走到悬崖再掉头，走过一只大灰马。短短的小腿让这只跳舞的小挫马“萌”力无限。这部广告给当时紧缩政策下的英国人民带来了不少欢乐。而在Twitter上，这只小马被粉丝们评为“世界上最好玩的小东西”。不到一周的时间，这部别出心裁的视频在Youtube上获得了超过两百万的点击。
唱圣诞歌的小“萌”羊
Brooks Brothers（简称BB）是美国本土的高端时装品牌。拥有众多政界和演绎界的粉丝。在前几年的一次圣诞节，BB邀请了7只小绵羊出演自己的节日广告。每只可爱的小“萌”货都穿上或带上来BB的衣服和围巾。在简单的背景下，用可爱的小孩声唱出了“Jingle Bell”。呆呆的小“萌”羊显得如此招人爱。圣诞节让动物唱歌已经不是什么新鲜事了。但用过阿猫阿狗之后，BB是第一家用小绵羊来唱歌拜年的公司。且这些小棉球们的效果似乎还不错。在短短的时间中就在Youtube上得到了不错的点击率。同时也让BB这个高端品牌受到了更多不同消费者的关注。
克隆动物园
克隆动物园一向擅长运用自己的小萌货们。可爱的草泥马、企鹅、狐獴呆呆的们站在接机口。前面隔栏上的“We Welcome All Guests”让我们知道了他们的来意。想象一下。当走下飞机结束疲劳的旅程，一帮小动物们在接机口迎接着你，那该是多么美妙的事啊！
大黄鸭
大黄鸭（Rubber Duck）是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼以经典浴盆黄鸭仔造型创造的巨型橡皮鸭艺术品系列。自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来，大黄鸭已经在全球11个国家的17个城市进行过展出。它所到之处都受到了很大关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。2013年大黄鸭在香港的出现，真正让中国人认识了这个大萌物。大量的关注让不少内地城市也纷纷推出了 “山寨”大黄鸭。