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营销策划起源于二十世纪六、七十年代，它作为一种指导企业营销的手段在西方国家逐渐盛行。七十年代后被总结发展成为一种被人们广泛接受和采纳的营销方法。营销策划是一种具有创意性的专业实践，它是通过人们主观的理念加工，以一种新颖的形式将营销理论化解为具有针对性的操作程序。在营销策划书中，对产品和市场的细分、定位、竞争策略，