论文部分内容阅读
作為英国历史最悠久，影响力最大的媒体，英国广播公司BBC环球(BBC Wo rldwide)可以说是全球电视媒体的领军人物，其创造的节目模式曾经多次风靡世界，多个节目版权也销往世界各地，中国作為近年来文化产业的最大市场，BBC自然将目光对准了这片沃土。前不久，
“第二届BBC节目中国展”在京举行，去年举办的“首届B BC节目中国展”取得了很大成功，有100位来自中国电视节的高层人士参加，期间，BBCWorldwide与中国同行签订了一系列协议。
“第二届BBC节目中国展”的主题围绕建立全球性的电视节目品牌进行。活动期间，来自全球最受欢迎的电视节目Top Gear的董事总经理Adam Waddell发表演讲，并且向来宾展示Top Gear成功案例，BBCWorldwide负责销售和发行的董事总经理Steve Macallister宣布了一系列新的在华合作协议，并且举行了媒体看片会，BBC众多节目、戏剧类型都展示给中国观众，而作為重点推介节目，《Top Gear》全球六个版本的国际宣传片让我们见识到汽车节目的视觉震撼，其中包括中国版的《最高档》。活动期间，本刊特别专访了BBC销售总裁Steve Macallister，谈到与中国版权合作，他表示尊重中国本土化，但是在制作过程中会全力提供支持，绝对不会让节目山寨化。
Steve Macallister
Q：现在全世界的文化产业都很看重中国市场，不知道您对中国市场有多少了解，BBC与中国的合作比较多的是哪种节目类型?
A：我们在中国有专业的销售人员，他们对本地市场有很深的认识，非常了解这儿的情况，我通过他们就会对中国市场有所了解。BBC的视频资源非常丰富，在中国一些戏剧、儿童节目、纪录片、娱乐节目模式都非常受欢迎。
Q：中国的媒体环境非常复杂，电视台众多，我们看到BBC与湖南卫视合作了多档节目，你们在挑选合作对象时有什么标准?
A：我们在挑选合作伙伴时非常谨慎，它一定要尊重品牌、尊重知识产权，除了湖南卫视，我们与中央电视台也有了20多年的合作历史，从商业角度出发，称心的合作伙伴我们当然要继续维持，但我们也希望结识新的合作伙伴，像此次举行节目展，也有这个目的。
Q：节目版权卖到中国后，你们是如何把控节目质量的?
A：在节目制作、主持人挑选等方面，我们都会与中方的制作团队沟通，原版节目的制作团队会派专家小组进行现场指导，协助他们保证节目质量，绝对不是卖出去就撒手不管了，我们还是会全程把控的。
Q：现在中国的视频网站发展很迅速，您怎么看数字媒体的发展?BBC与这些媒体有什么合作计划吗?
A：视频网站為媒体行业注入了新鲜血液，全球有非常庞大的在线视频观众，在线观看视频是一种新趋势，我们去年就跟中国的视频网站签署了合作协议，这种合作是水到渠成的事，与和传统的电视媒体合作没什么两样。不过在合作过程中会更谨慎，我们绝对要挑选那些合法的、没有播放过盗版视频、可持续发展的视频网站合作。
Q：现在中国相亲节目非常火爆，有很多是跟风而作，反而把这个节目类型做滥了，在英国有这种情况吗?
A：在英国没有这种节目类型，在英国节目的跟风情况会有，但是不普遍，因為我们很尊重知识产权，会有一系列的品牌产业链，我们也很善于维护知识产权，不容易去模仿别人，节目山寨化会伤害整个市场。
Q：在中国这方面的法律法规还不健全，很多时候是靠广电总局来规范，所以广电总局的批文往往能影响某个节目类型，BBC会如何应对这种影响?
A：我们与每个国家合作，都会遵守该国的法律、法规，可能中国的媒体市场比较复杂，需要我们随时做出反应，因為我们有本土的工作团队，他们会根据法规的变化及时做出反应，同时，我们有1.5万多种视频类型，所以我们有丰富的资源，足以应对这种变化，如果某种节目类型受到限制，我们马上会有备选的视频补上。
BBC节目中国版
《最高档》：原版《TopOear》堪称全球最顶级的汽车娱乐节目，最早于1 977年在英国开始播出，至今已经有30多年的历史。《TopGear《除了节目在全球1 00多个国家和地区播出外，同名杂志更在全球达到了24个不同版本。该节目更是创下互联网用户非法下载量全球第一的纪录。《最高档》是由湖南卫视引入，以全娱乐的方式手法来展现汽车、测试汽车的大型娱乐节目，节目透过趣味娱乐化的创意理念，将汽车测试平易近人地带给广大观众。该节目于2011年4月23日开始每周六播出，主持人李锐、歌手黄征、试车手胖哥(真名杨力，车1 68网站主持人、试车手)联袂主持。节目品牌总监艾德姆表示，“《TopGear》的发展横跨两个世纪，它曾经是一档娱乐化的汽车节目，但现在它是一档关于汽车的娱乐节目。俄罗斯版、澳洲版、美国版、中国版以及韩国版的加入，给了它一个进入全球车友视野的机会”。
《冰冻星球》：已预售给中央电视台纪录片频道，(50分钟，共6集，由BBC／探索频道／Antena 3 TelevisionS.A.／ZDF／Open University／Skai联合出品，加拿大Discovery频道协助拍摄)由BBC旗下久负盛名的自然历史部门制作，是知名作家大卫
“第二届BBC节目中国展”在京举行，去年举办的“首届B BC节目中国展”取得了很大成功，有100位来自中国电视节的高层人士参加，期间，BBCWorldwide与中国同行签订了一系列协议。
“第二届BBC节目中国展”的主题围绕建立全球性的电视节目品牌进行。活动期间，来自全球最受欢迎的电视节目Top Gear的董事总经理Adam Waddell发表演讲，并且向来宾展示Top Gear成功案例，BBCWorldwide负责销售和发行的董事总经理Steve Macallister宣布了一系列新的在华合作协议，并且举行了媒体看片会，BBC众多节目、戏剧类型都展示给中国观众，而作為重点推介节目，《Top Gear》全球六个版本的国际宣传片让我们见识到汽车节目的视觉震撼，其中包括中国版的《最高档》。活动期间，本刊特别专访了BBC销售总裁Steve Macallister，谈到与中国版权合作，他表示尊重中国本土化，但是在制作过程中会全力提供支持，绝对不会让节目山寨化。
Steve Macallister
Q：现在全世界的文化产业都很看重中国市场，不知道您对中国市场有多少了解，BBC与中国的合作比较多的是哪种节目类型?
A：我们在中国有专业的销售人员，他们对本地市场有很深的认识，非常了解这儿的情况，我通过他们就会对中国市场有所了解。BBC的视频资源非常丰富，在中国一些戏剧、儿童节目、纪录片、娱乐节目模式都非常受欢迎。
Q：中国的媒体环境非常复杂，电视台众多，我们看到BBC与湖南卫视合作了多档节目，你们在挑选合作对象时有什么标准?
A：我们在挑选合作伙伴时非常谨慎，它一定要尊重品牌、尊重知识产权，除了湖南卫视，我们与中央电视台也有了20多年的合作历史，从商业角度出发，称心的合作伙伴我们当然要继续维持，但我们也希望结识新的合作伙伴，像此次举行节目展，也有这个目的。
Q：节目版权卖到中国后，你们是如何把控节目质量的?
A：在节目制作、主持人挑选等方面，我们都会与中方的制作团队沟通，原版节目的制作团队会派专家小组进行现场指导，协助他们保证节目质量，绝对不是卖出去就撒手不管了，我们还是会全程把控的。
Q：现在中国的视频网站发展很迅速，您怎么看数字媒体的发展?BBC与这些媒体有什么合作计划吗?
A：视频网站為媒体行业注入了新鲜血液，全球有非常庞大的在线视频观众，在线观看视频是一种新趋势，我们去年就跟中国的视频网站签署了合作协议，这种合作是水到渠成的事，与和传统的电视媒体合作没什么两样。不过在合作过程中会更谨慎，我们绝对要挑选那些合法的、没有播放过盗版视频、可持续发展的视频网站合作。
Q：现在中国相亲节目非常火爆，有很多是跟风而作，反而把这个节目类型做滥了，在英国有这种情况吗?
A：在英国没有这种节目类型，在英国节目的跟风情况会有，但是不普遍，因為我们很尊重知识产权，会有一系列的品牌产业链，我们也很善于维护知识产权，不容易去模仿别人，节目山寨化会伤害整个市场。
Q：在中国这方面的法律法规还不健全，很多时候是靠广电总局来规范，所以广电总局的批文往往能影响某个节目类型，BBC会如何应对这种影响?
A：我们与每个国家合作，都会遵守该国的法律、法规，可能中国的媒体市场比较复杂，需要我们随时做出反应，因為我们有本土的工作团队，他们会根据法规的变化及时做出反应，同时，我们有1.5万多种视频类型，所以我们有丰富的资源，足以应对这种变化，如果某种节目类型受到限制，我们马上会有备选的视频补上。
BBC节目中国版
《最高档》：原版《TopOear》堪称全球最顶级的汽车娱乐节目，最早于1 977年在英国开始播出，至今已经有30多年的历史。《TopGear《除了节目在全球1 00多个国家和地区播出外，同名杂志更在全球达到了24个不同版本。该节目更是创下互联网用户非法下载量全球第一的纪录。《最高档》是由湖南卫视引入，以全娱乐的方式手法来展现汽车、测试汽车的大型娱乐节目，节目透过趣味娱乐化的创意理念，将汽车测试平易近人地带给广大观众。该节目于2011年4月23日开始每周六播出，主持人李锐、歌手黄征、试车手胖哥(真名杨力，车1 68网站主持人、试车手)联袂主持。节目品牌总监艾德姆表示，“《TopGear》的发展横跨两个世纪，它曾经是一档娱乐化的汽车节目，但现在它是一档关于汽车的娱乐节目。俄罗斯版、澳洲版、美国版、中国版以及韩国版的加入，给了它一个进入全球车友视野的机会”。
《冰冻星球》：已预售给中央电视台纪录片频道，(50分钟，共6集，由BBC／探索频道／Antena 3 TelevisionS.A.／ZDF／Open University／Skai联合出品，加拿大Discovery频道协助拍摄)由BBC旗下久负盛名的自然历史部门制作，是知名作家大卫