论文部分内容阅读
摘 要：商业展示设计是展示设计中一个重要的设计领域。随着当今社会的进步和发展，现代商业模式上的商业空间必然会呈现多元化、复杂化以及人性化的特征，商业形态逐步向多多元、多领域的方向发展，而拥有良好的消费环境、创新型的商品陈列与合理的陈列橱窗是展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的必备条件，也是在商业竞争中位于不败地位的重要因素。
关键词：商业空间；展示设计
一、常见的商业模式
1.购物中心
也叫零售中心，集商业购物、娱乐、文化、办公等功能于一体。以满足消费者的购买需求为目的， 创造出具有氛围的商业空间环境。在商业空间环境的创造上，特别是地理位置、文化习俗、以及建筑的构造特征等，都成为室内空间环境设计手法的灵感表达源泉，从而形成现代型购物中心的的特殊文化品质，在购物的同时会给人带来更多的愉悦和更深层的享受。
2.专营店
经营某类别或者某种品牌商品类别的店铺，它实际的空间形态中，囊括了国家行业准则中的专业店、专营店和家居建材店铺。由于特定专一售卖某类商品，可满足某一市场类别的特别需求，针对专营店的這种优点是其他综合性门类商店所不能比较的，因此以有目的地选购某种商品的流动性顾客为主要目标顾客。
3.商业街
以出售多种商品类别的店铺共同组成，有规律的排列在商业繁荣街市，是一种多功能多样化的现代商业集合聚集区。在整个商业空间的设计中，充分考虑了现代人对于环境的要求，大量的休闲空间充斥于商业街内，是古老的街市呈现新的活力。
4.超市
是属于一种消费者自我服务、敞开式的自选售货集百货于一身的零售商业空间，并成为日常生活中最普通的商业形态。在空间的设计上更加强调空间的局部和整体之间的关系，注意设计中的人性化设计。
二、商业空间陈列布局
无论空间的面积大小，在空间展示设计的构思和创造中，空间与商品摆放布局的设置，将直接关系到商业空间的整体陈列布局。在设计创作中，要特别重视展示设计空间与陈列的整体性思维观念，能清晰地对问题进行逻辑分析，将设计艺术底蕴和设计审美品位在展示空间有效地进行体现，这是一个关键性问题。
空间营造与陈设，注重带给人较好的视觉感受，提升空间设计层次和标准，使消费者消除距离感，增加消费的舒适程度，以及给顾客留有一定的遐想空间都会使商业空间的陈列出彩。当前，有关商业空间形态的陈列布局有以下几种形式：
1.地面陈设：通过利用钢架结构的橱柜或是利用道具支架等，对商品进行摆放陈设。此种陈列形式，能够对室内环境有效进行合理地空间布局，确保在展示过程中，将某些特别的信息进行传达。在具有设计美感的地面陈设基础上，要特别注意陈设的远近关系，并从整体性把握陈设的美观性和实用性的结合；
2.柱面陈列：此陈列要依据设计原则，集合人体工程学主要在柱面上进行壁贴布置，对所陈列商品进行艺术陈设展示，彰显商品陈列的层次性和艺术性；
3.壁面陈设：在壁面陈列中，为了更好地突出壁面陈列的美观程度，借以灯光辅助，在展示陈列设计中，带来较大的视觉冲击美感；
4.架上陈设：架上陈设是空间展示应用较为广泛的一种陈列形式，主要利用实体支架，将商品、灯具彩饰、广告置放等进行展示，对消费者进行有利引导，从整体性考虑展示空间如何进行装饰，突出更加美观有效的审美预览效果；
5.空间陈设：利用悬挂方式展示商品，对整体展示空间进行装饰布置，满足消费者较强的心理感官和提高心情的愉快感，使消费者在挑选商品的过程中，有一个愉悦的购买心态；
6.置放陈设：将产品摆放在地名、床面上，进行陈列，将产品的造型和质地展现在顾客面前。
三、橱窗展示
橱窗是商业展示空间中最吸人眼球的展示模式，是彰显企业品牌形象的最引人注目的窗口，也是传递新品上架信息及商品主题推广的重要形式之一。橱窗陈列的美观程度，能最大限度地刺激消费者的感官视觉神经，刺激消费者进行购买的目的。这表明橱窗展示对商业空间环境的重要性和在展示设计中所占据的有利地位。在目前的商业空间设计中，橱窗展示仍是商业空间设计的重点，在设计中会加强文化性和意境的塑造，在设计手法与展示形式等方面不断的进行创新，使商品展示和顾客对环境的需求达到统一，以此提升商家或品牌的竞争力。
四、展台展示
从整体上，可以说展台设计师一件艺术品，在具有文化艺术的氛围中把展品给予展示，实现艺术、技术等观念传达到人们的视野中。与橱窗展示相比，这种展示方式更为亲近，并与顾客之间有一定的互动关系。
展台设计的主要考虑因素，总结如下三点：
第一，展台设计不紧急你要求突出主题，还要强调个性，在所展览的环境和氛围上给观众一种亲切感和新鲜感的体验，使消费者产生一种好奇心，并进一步刺激他们所产生的兴趣。
第二，展台的设计要充分意识到与企业相关策划而举办的其他活动。
第三，根据展会各个主题馆之间的不同，设计自己的主题展位需求，充分表达设计观念，利用现代新型材料，确保设计创新观念，以给人“小而精”的视觉美感享受，把展位设计的更有档次和水平。
五、货架展示
展示货架可全方位展示出产品的特征，使产品发挥不同凡响的魅力。它的设计特点是：
1.货架之间的间距应保证消费者的流畅性，要依照店铺的规模所形成的人流数量、经营种类的体积来推算出合理的间距。
2.展示货架的设计，应确保商品摆设在上架时有足够的摆放空间，使商品能有效向消费者展示其品种的特点。恰当的空间不仅为商品的纵向布置，也为商品进行上架、布置以及清洁提供方便。
3.相同的商店，货架的外观结构应保持一致，其目的是为了营造整洁而有条理的购买环境，提供消费者舒适购物的良好氛围，使展示货架获得统一感。
六、结语：
商业展示空间在现代社会人们的日常生活中，不仅仅是购物的场所，也成了消费休闲、娱乐及办公的场所，其要求展示的形式和特点具有更多的装饰性与艺术趣味，在设计中涵盖多方面内容，运用多种创意设计形式对展示空间进行设计思维分析，使展示空间营造的更为舒适、美观、灵动、丰富，以最有体验性的设计方式展示商品、展现商品的信息，吸引住消费者的眼球，从而达到销售商品的目的。
参考文献
[1]郑曦阳，徐宏，王莉.展示设计与分析北京，中国建筑工业出版社，2013.
[2]周越，焦馨.橱窗展示设计中的意境营造[T].设计，2014.
[3]陈端.浅析展示设计中形式美法则的角色扮演[J].设计，2014.
关键词：商业空间；展示设计
一、常见的商业模式
1.购物中心
也叫零售中心，集商业购物、娱乐、文化、办公等功能于一体。以满足消费者的购买需求为目的， 创造出具有氛围的商业空间环境。在商业空间环境的创造上，特别是地理位置、文化习俗、以及建筑的构造特征等，都成为室内空间环境设计手法的灵感表达源泉，从而形成现代型购物中心的的特殊文化品质，在购物的同时会给人带来更多的愉悦和更深层的享受。
2.专营店
经营某类别或者某种品牌商品类别的店铺，它实际的空间形态中，囊括了国家行业准则中的专业店、专营店和家居建材店铺。由于特定专一售卖某类商品，可满足某一市场类别的特别需求，针对专营店的這种优点是其他综合性门类商店所不能比较的，因此以有目的地选购某种商品的流动性顾客为主要目标顾客。
3.商业街
以出售多种商品类别的店铺共同组成，有规律的排列在商业繁荣街市，是一种多功能多样化的现代商业集合聚集区。在整个商业空间的设计中，充分考虑了现代人对于环境的要求，大量的休闲空间充斥于商业街内，是古老的街市呈现新的活力。
4.超市
是属于一种消费者自我服务、敞开式的自选售货集百货于一身的零售商业空间，并成为日常生活中最普通的商业形态。在空间的设计上更加强调空间的局部和整体之间的关系，注意设计中的人性化设计。
二、商业空间陈列布局
无论空间的面积大小，在空间展示设计的构思和创造中，空间与商品摆放布局的设置，将直接关系到商业空间的整体陈列布局。在设计创作中，要特别重视展示设计空间与陈列的整体性思维观念，能清晰地对问题进行逻辑分析，将设计艺术底蕴和设计审美品位在展示空间有效地进行体现，这是一个关键性问题。
空间营造与陈设，注重带给人较好的视觉感受，提升空间设计层次和标准，使消费者消除距离感，增加消费的舒适程度，以及给顾客留有一定的遐想空间都会使商业空间的陈列出彩。当前，有关商业空间形态的陈列布局有以下几种形式：
1.地面陈设：通过利用钢架结构的橱柜或是利用道具支架等，对商品进行摆放陈设。此种陈列形式，能够对室内环境有效进行合理地空间布局，确保在展示过程中，将某些特别的信息进行传达。在具有设计美感的地面陈设基础上，要特别注意陈设的远近关系，并从整体性把握陈设的美观性和实用性的结合；
2.柱面陈列：此陈列要依据设计原则，集合人体工程学主要在柱面上进行壁贴布置，对所陈列商品进行艺术陈设展示，彰显商品陈列的层次性和艺术性；
3.壁面陈设：在壁面陈列中，为了更好地突出壁面陈列的美观程度，借以灯光辅助，在展示陈列设计中，带来较大的视觉冲击美感；
4.架上陈设：架上陈设是空间展示应用较为广泛的一种陈列形式，主要利用实体支架，将商品、灯具彩饰、广告置放等进行展示，对消费者进行有利引导，从整体性考虑展示空间如何进行装饰，突出更加美观有效的审美预览效果；
5.空间陈设：利用悬挂方式展示商品，对整体展示空间进行装饰布置，满足消费者较强的心理感官和提高心情的愉快感，使消费者在挑选商品的过程中，有一个愉悦的购买心态；
6.置放陈设：将产品摆放在地名、床面上，进行陈列，将产品的造型和质地展现在顾客面前。
三、橱窗展示
橱窗是商业展示空间中最吸人眼球的展示模式，是彰显企业品牌形象的最引人注目的窗口，也是传递新品上架信息及商品主题推广的重要形式之一。橱窗陈列的美观程度，能最大限度地刺激消费者的感官视觉神经，刺激消费者进行购买的目的。这表明橱窗展示对商业空间环境的重要性和在展示设计中所占据的有利地位。在目前的商业空间设计中，橱窗展示仍是商业空间设计的重点，在设计中会加强文化性和意境的塑造，在设计手法与展示形式等方面不断的进行创新，使商品展示和顾客对环境的需求达到统一，以此提升商家或品牌的竞争力。
四、展台展示
从整体上，可以说展台设计师一件艺术品，在具有文化艺术的氛围中把展品给予展示，实现艺术、技术等观念传达到人们的视野中。与橱窗展示相比，这种展示方式更为亲近，并与顾客之间有一定的互动关系。
展台设计的主要考虑因素，总结如下三点：
第一，展台设计不紧急你要求突出主题，还要强调个性，在所展览的环境和氛围上给观众一种亲切感和新鲜感的体验，使消费者产生一种好奇心，并进一步刺激他们所产生的兴趣。
第二，展台的设计要充分意识到与企业相关策划而举办的其他活动。
第三，根据展会各个主题馆之间的不同，设计自己的主题展位需求，充分表达设计观念，利用现代新型材料，确保设计创新观念，以给人“小而精”的视觉美感享受，把展位设计的更有档次和水平。
五、货架展示
展示货架可全方位展示出产品的特征，使产品发挥不同凡响的魅力。它的设计特点是：
1.货架之间的间距应保证消费者的流畅性，要依照店铺的规模所形成的人流数量、经营种类的体积来推算出合理的间距。
2.展示货架的设计，应确保商品摆设在上架时有足够的摆放空间，使商品能有效向消费者展示其品种的特点。恰当的空间不仅为商品的纵向布置，也为商品进行上架、布置以及清洁提供方便。
3.相同的商店，货架的外观结构应保持一致，其目的是为了营造整洁而有条理的购买环境，提供消费者舒适购物的良好氛围，使展示货架获得统一感。
六、结语：
商业展示空间在现代社会人们的日常生活中，不仅仅是购物的场所，也成了消费休闲、娱乐及办公的场所，其要求展示的形式和特点具有更多的装饰性与艺术趣味，在设计中涵盖多方面内容，运用多种创意设计形式对展示空间进行设计思维分析，使展示空间营造的更为舒适、美观、灵动、丰富，以最有体验性的设计方式展示商品、展现商品的信息，吸引住消费者的眼球，从而达到销售商品的目的。
参考文献
[1]郑曦阳，徐宏，王莉.展示设计与分析北京，中国建筑工业出版社，2013.
[2]周越，焦馨.橱窗展示设计中的意境营造[T].设计，2014.
[3]陈端.浅析展示设计中形式美法则的角色扮演[J].设计，2014.